Potência Delas se consolida con L’Oréal Paris en la música

Sua Música convierte su proyecto de empoderamiento femenino en plataforma permanente en 2026, con el respaldo de L’Oréal Paris y una inversión de casi R$400.000. Lo que nació como una acción puntual se transforma en una apuesta de largo plazo. Potência Delas — “Su Poder”, en traducción libre — se convierte en una plataforma permanente dentro de Sua Música, el principal servicio de streaming de música regional de Brasil, con foco en reducir la desigualdad de género en la industria musical del Nordeste. Para 2026, el proyecto suma a L’Oréal Paris como patrocinadora exclusiva, en alianza articulada por la agencia WMcCANN bajo el concepto “Proyecta tu valor”.

Tres pilares y una inversión de casi R$ 400.000

Con arranque en marzo, en referencia al Día Internacional de la Mujer, el proyecto moviliza una inversión de casi R$ 400.000 y estructura sus acciones en tres ejes: Oportunidad, Visibilidad y Foco. La iniciativa cuenta con el aval del Sello IGUAL – WME, obtenido por Sua Música en 2025, y alcanza a más de 2.500 artistas verificadas en la plataforma. Entre las novedades de 2026 destaca el Ranking Femenino: un botón especial en la plataforma filtrará los charts Top CDs y Top Singles para mostrar exclusivamente a artistas mujeres durante la campaña, exponiendo su trabajo a millones de usuarios. El proyecto también contempla condiciones exclusivas, descuentos y bonificaciones para lanzamientos femeninos, además de formatos publicitarios premium inéditos — como piezas flotantes y fondos personalizados — que potencian la visibilidad de las artistas.

Contenidos, eventos y talleres presenciales

El proyecto va más allá del entorno digital. En las redes sociales de Sua Música, la serie Histórias Potentes reunirá testimonios de mujeres que trabajan en distintas áreas de la industria musical. El especial Forró Delas – Memórias convocará a intérpretes del género para reinterpretar clásicos. La segunda edición del panel Power Talks también está confirmada, junto con una edición especial del taller Frequência, prevista para el 18 de marzo en Fortaleza, con foco en las mujeres de la industria.

Cifras que evidencian la urgencia

Los datos del sector hablan por sí solos. Hoy, las mujeres representan apenas el 10% del Top 50 de Spotify Brasil. Su presencia en los carteles de festivales ronda el 35%. En materia de ingresos, solo el 5% de los compositores con mayor remuneración son mujeres — y apenas el 2% de los ingresos totales de artistas femeninas proviene de grandes eventos estacionales como el Carnaval y el São João.

Sigo sintiendo que tenemos poco espacio, y eso es algo estructural. Hay muchas capas en las que las mujeres simplemente no tienen presencia. En áreas como la gestión de bandas, por ejemplo, casi no hay mujeres. Los cambios están ocurriendo, pero de manera lenta. — Marcela d’Arrochella, Socia y Directora Comercial de Sua Música

En L’Oréal Paris creemos que toda mujer merece ser vista, escuchada y reconocida por su valor. La música es un espacio poderoso de expresión e identidad cultural, y apoyar el Potência Delas es nuestra manera de contribuir a que más artistas tengan visibilidad y oportunidades reales de protagonismo. Cuando abrimos espacios para que las mujeres cuenten sus propias historias, impulsamos una industria más diversa, representativa y justa. — Maíra da Matta, Directora de L’Oréal Paris en Brasil

Nueve meses de activaciones y más de 127 millones de impresiones

La alianza con L’Oréal Paris contempla entregas a lo largo de nueve meses y proyecta un alcance superior a 127 millones de impresiones en el plan de medios. El objetivo es claro: superar los resultados de 2025 y consolidar la Potência Delas como referencia en el debate sobre equidad de género en la música brasileña. Foto: Divulgação Sua Música