En el Día de los Inocentes, FYS eligió la honestidad: la marca del Grupo HEINEKEN protagonizó el BBB 2026 con Karol Conká y Rafael Portugal.
Mientras el mundo celebraba el 1º de abril con bromas y engaños, FYS, el refresco del Grupo HEINEKEN, tomó una dirección completamente distinta. La marca activó dos acciones consecutivas durante la transmisión del Big Brother Brasil 2026, apostando por la sinceridad como arma creativa.
Karol Conká vuelve al BBB — pero ahora para decir la verdad
El 31 de marzo, los televidentes del BBB 2026 vieron un cortometraje publicitario protagonizado por Karol Conká, cantante y ex participante del reality, creado por la agencia AlmapBBDO. En él, la artista lanza una frase que resume toda la campaña: “mejor ser derribada por decir algunas verdades en el BBB y en la vida, pero siempre ser recordada, ¿verdad?”
La referencia a su polémica participación en la edición de 2021 no es casual. Al abrazar su propia historia con humor y autoconciencia, Karol se convierte en la voz ideal para una marca que celebra no ser perfecta.
https://youtu.be/cmHlhyVDaGcRafael Portugal y los juegos de palabras en el CAT BBB
FYS también estuvo presente, por segunda vez, en el segmento CAT BBB conducido por Rafael Portugal. El presentador bromeó con el último anuncio de la marca y lanzó una serie de juegos de palabras, como “¿FYS querer probarla?” — mezclando el nombre de la marca con expresiones cotidianas del portugués.
La participación consolida la estrategia de FYS de integrarse al entretenimiento de forma orgánica, sin perder su tono desenfadado e irónico.
“No ser el Nº 1 puede generar buenas risas”
Ambas acciones forman parte de la campaña lanzada este año bajo ese lema provocador. Isabela Martins, gerente de marketing de FYS en el Grupo HEINEKEN, explicó la visión detrás de la iniciativa: “FYS es así, una marca ligera, con humor, irónica y sincera, y nos alegra traducir nuestro ADN a través de campañas y personalidades que llevan esas características. El filme de Karol y las presencias en el CAT fueron bastante estratégicas y alineadas con nuestra ambición de crecimiento.”
Nuestra intención como socia del programa es arrancarle buenas risas al público y a los fanáticos del reality, usando la propia esencia de la marca como motor.
Los sabores de FYS
FYS está disponible en tres sabores: naranja-pera, limón siciliano y guaraná de la Amazonia, todos con versión regular y cero azúcar y sin calorías. Más información en https://www.fys.com.br/produtos/
Ficha Técnica
- Campaña: “No ser el Nº 1 puede generar buenas risas”
- Marca: FYS — Grupo HEINEKEN
- Agencia: AlmapBBDO
- Protagonistas: Karol Conká y Rafael Portugal
- Emisión: Big Brother Brasil 2026 (31 de marzo de 2026)
- Más información: https://www.fys.com.br/produtos/
