A Copa do Mundo sempre foi sinônimo de emoção dentro de campo. Agora, ela também ganha um novo protagonismo fora dele. O Times Brasil | CNBC estreia o Times | CNBC Sports, um programa diário que propõe olhar para o maior evento esportivo do planeta sob a ótica dos negócios, ampliando o entendimento sobre a indústria que gira bilhões ao redor do futebol.
Com estreia marcada para a próxima segunda-feira, a atração chega com duas edições diárias na televisão, às 13h e às 20h30, além de presença multiplataforma. A proposta é conectar esporte e mercado de forma direta, abordando investimentos, patrocínios, mídia, consumo e as transformações estruturais da indústria esportiva global.
Uma nova forma de cobrir o esporte
O comando do programa ficará nas mãos de Celso Cardoso, nome consolidado da imprensa esportiva brasileira, com mais de três décadas de experiência na televisão. Reconhecido por sua trajetória na tradicional Mesa Redonda da TV Gazeta, ele assume o desafio de traduzir um universo que vai muito além dos resultados em campo.
Para o apresentador, o projeto reflete uma mudança importante na forma de enxergar o esporte.
Muito feliz por fazer parte desse projeto, não só pela oportunidade de trabalhar numa instituição tão importante e reconhecida mundialmente, mas também porque a proposta vai ao encontro aquilo que realmente acredito quando o assunto é o esporte. Não trata-se apenas de entretenimento. É negócio! E por isso tem que ser tratado com credibilidade jornalística e seriedade, sem perder de vista a emoção que sustenta a máquina
A linha editorial reforça essa visão: o futebol como parte de um ecossistema econômico robusto, que envolve direitos de transmissão, estratégias de marca, inovação e decisões que impactam mercados inteiros.
Correspondentes e cobertura global
O Times | CNBC Sports também aposta em uma cobertura internacional integrada. Repórteres e enviados especiais estarão nos países-sede da Copa do Mundo, garantindo acesso direto aos bastidores e aos principais centros de decisão que movimentam o torneio.
Além disso, o programa contará com conexão em rede com a CNBC Internacional, ampliando o alcance das análises e trazendo entrevistas e informações diretamente de mercados estratégicos ao redor do mundo.
Essa integração reforça o posicionamento do projeto: não apenas acompanhar o evento, mas explicar seus impactos reais, desde negociações comerciais até tendências que moldam o futuro do esporte como indústria.
Participações que ampliam o olhar
Entre os nomes confirmados está o influenciador Lucas Tylty, que participa diretamente dos Estados Unidos. Com mais de 11 milhões de seguidores, ele traz uma perspectiva que mistura comportamento, entretenimento e visão de mercado.
Sua atuação inclui conteúdos sobre bastidores da Copa, ativações de marcas e o impacto do evento no consumo e na indústria esportiva global.
Vai ter Lucas Tylty em todos os jogos da Copa do Mundo de novo. Três países, uma Copa gigante e mais uma missão que muita gente acha impossível. No Qatar eu provei que dava. Agora é hora de fazer tudo outra vez, de um jeito ainda maior, com a oportunidade de participar do projeto Times | CNBC Sports e levar ao público que gosta de negócios a visão de um empresário apaixonado por esportes
Outro destaque é a presença de Cacá Bueno, que contribuirá com análises sobre o mercado esportivo, oferecendo leitura especializada sobre uma das indústrias que mais crescem no mundo.
Copa como plataforma de negócios
A proposta do programa segue uma tendência já consolidada internacionalmente: tratar grandes eventos esportivos como plataformas globais de negócios. A Copa do Mundo, nesse contexto, deixa de ser apenas um torneio e passa a ser um ambiente estratégico para marcas, investidores e empresas.
Segundo André Ramos, vice-presidente de Conteúdo e Operações do Times Brasil | CNBC, essa abordagem responde a uma transformação estrutural do próprio evento.
A Copa do Mundo se transformou em uma das maiores plataformas globais de negócios, mídia e entretenimento. O Times | CNBC Sports chega para mostrar ao público brasileiro os impactos, as transformações e as oportunidades que surgem em torno desse ecossistema, sem deixar de lado a emoção do esporte e toda a expectativa pelo hexa
Ao integrar jornalismo econômico com cobertura esportiva, o projeto busca preencher uma lacuna no mercado brasileiro, oferecendo uma leitura mais ampla e estratégica do futebol em escala global.
O peso da CNBC e do Times Brasil
A iniciativa também se apoia na estrutura da CNBC, reconhecida mundialmente como líder em jornalismo de negócios. Com presença em 154 países e alcance em mais de 366 milhões de lares, a rede atua em tempo real na cobertura de mercados e decisões econômicas globais.
No Brasil, o Times Brasil | CNBC consolida esse posicionamento como o maior canal de jornalismo de negócios do país. Em 2025, alcançou 42 milhões de telespectadores e registrou 340 milhões de impactos somando plataformas digitais e televisão.
O histórico recente inclui 5.400 horas de jornalismo ao vivo, mais de 74 mil conteúdos digitais e mais de 1.300 entrevistas com lideranças empresariais, políticas e econômicas — números que ajudam a dimensionar a ambição por trás do novo projeto.
Serviço
- Programa: Times | CNBC Sports
- Estreia: próxima segunda-feira
- Exibição: diariamente
- Horários: 13h e 20h30
- Plataformas: TV e distribuição em múltiplas telas
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