Quem embarca rumo à Maratona do Rio neste início de junho já começa a viver o evento ainda no ar. A GOL Linhas Aéreas e a Michelob Ultra transformaram a tradicional ponte aérea entre São Paulo e Rio de Janeiro em uma extensão da experiência esportiva, levando ativações especiais, brindes e cerveja gratuita para dentro dos voos.
A ação acontece entre os dias 29 de maio e 7 de junho e conecta diretamente duas frentes estratégicas das marcas: o incentivo ao esporte e a valorização do turismo no Brasil. O resultado é uma jornada que ultrapassa o deslocamento e passa a integrar o clima de uma das maiores corridas de rua do país.
Experiência começa antes do pouso
Durante o período da ativação, passageiros dos voos da GOL que partem de Congonhas (CGH) e Guarulhos (GRU) com destino ao Galeão (GIG) e Santos Dumont (SDU), entre 14h e 22h, encontram um serviço de bordo incrementado com a presença da Michelob Ultra.
No total, mais de 8 mil unidades da cerveja serão distribuídas ao longo da iniciativa. A proposta é inserir a marca de forma natural na rotina dos passageiros, especialmente aqueles que viajam ao Rio motivados pela Maratona, criando uma conexão direta com o momento da viagem.
A ativação transforma o voo em uma espécie de “aquecimento” simbólico para o evento, antecipando a atmosfera esportiva e reforçando o posicionamento da Michelob Ultra como uma cerveja associada a escolhas equilibradas e ao estilo de vida ativo.
Voo temático marca o ponto alto
O momento mais emblemático da ação acontece nesta quarta-feira, 3 de junho, com a realização de um voo especial. Trata-se do G3-1448, que decola de Congonhas com destino ao Galeão às 15h25, totalmente ambientado para a ocasião.
Nesse voo temático, a experiência vai além do serviço padrão. Os passageiros recebem cerveja Michelob Ultra acompanhada de nuts, além de brindes exclusivos que incluem bonés e vouchers para retirada gratuita da bebida no quiosque Naná 2 da GOL, localizado na Praia da Barra da Tijuca.
A ambientação também chega aos detalhes visuais da cabine, com encostos de cabeça personalizados, reforçando a identidade da ação e criando uma atmosfera alinhada ao universo da corrida e do lifestyle esportivo.
Conexão entre marcas, esporte e turismo
A iniciativa evidencia uma estratégia de aproximação entre marcas e consumidores por meio de experiências práticas e imersivas. Ao integrar o deslocamento aéreo ao contexto da Maratona do Rio, GOL e Michelob Ultra ampliam a presença no evento sem depender apenas de ativações no destino final.
Essa abordagem reforça o papel da viagem como parte essencial da experiência esportiva, especialmente em eventos de grande porte, que movimentam não apenas atletas, mas também turistas e entusiastas.
Ao mesmo tempo, a ação contribui para valorizar o Rio de Janeiro como destino, destacando sua relevância no calendário esportivo nacional e incentivando o fluxo de visitantes durante o período da maratona.
Com essa iniciativa, as marcas apostam em uma conexão mais espontânea com o público, inserindo-se em momentos reais do cotidiano e criando memórias associadas à experiência de viagem e ao evento esportivo.
Uma jornada que vai além do transporte
Mais do que transportar passageiros entre duas capitais, a proposta da GOL e da Michelob Ultra é transformar a ponte aérea em um espaço de engajamento e antecipação. A viagem deixa de ser apenas um meio e passa a fazer parte do próprio evento.
Ao unir aviação, esporte, turismo e lifestyle em uma mesma iniciativa, as marcas constroem uma narrativa integrada que acompanha o passageiro desde o embarque até a chegada ao Rio, ampliando o impacto da Maratona para além das ruas da cidade.
Serviço
- Período da ação: 29 de maio a 7 de junho de 2026
- Rotas participantes: Congonhas (CGH) e Guarulhos (GRU) para Galeão (GIG) e Santos Dumont (SDU)
- Horário dos voos com ativação: entre 14h e 22h
- Total de cervejas distribuídas: mais de 8 mil unidades
- Voo especial: G3-1448
- Data do voo temático: 3 de junho de 2026
- Horário de decolagem: 15h25
- Trecho: Congonhas (CGH) para Galeão (GIG)
