A proposta vai além da corrida: a nova edição do Care Crawl transformou as ruas em uma experiência de marca que conecta esporte, bem-estar e entretenimento. A ação, promovida pela Drogaria São Paulo em parceria com a Carmed, aconteceu no dia 9 de junho e apostou em uma atmosfera inspirada no mundial de seleções para engajar participantes em um percurso cheio de ativações.
Com o conceito “Descubra o jeito Carmed de torcer”, o evento trouxe uma leitura contemporânea da prática esportiva, incorporando elementos de lifestyle e cultura pop. A iniciativa também dialoga diretamente com a edição especial “Carmed Seleções”, uma coleção colecionável inspirada em sabores de países campeões mundiais.
Corrida, ativações e experiência urbana
O percurso teve início na Avenida Brigadeiro Faria Lima e foi conduzido pela crew Run and Bass. Ao longo do trajeto, os participantes passaram por unidades da Drogaria São Paulo no Itaim Bibi, onde encontraram diferentes ativações pensadas para ampliar a interação com o universo da marca.
Os chamados “pit stops” funcionaram como pontos de pausa e experimentação, oferecendo desde distribuição de produtos até experiências interativas. Cada participante recebeu um kit temático com camiseta de futebol da Carmed, pochete personalizada e medalha exclusiva.
Além disso, pontos de hidratação com isotônicos da Cimed garantiram suporte durante o trajeto, enquanto ativações da linha Smoov reforçaram a conexão com os sabores inspirados nas seleções.
Estratégia de marca e conexão com o público
A ação reforça o posicionamento da Drogaria São Paulo como agente ativo na promoção de saúde e bem-estar. Ao transformar uma corrida em experiência imersiva, a marca aposta em formatos que estimulam hábitos saudáveis de forma mais acessível e envolvente.
Temos o compromisso de incentivar escolhas que contribuam para a saúde e o bem-estar dos nossos clientes, e o Care Crawl é uma iniciativa que materializa esse propósito.
A declaração é de Adriana Brito, diretora de marketing e marca própria, que destaca o papel da iniciativa na construção de uma relação mais próxima com os consumidores, unindo movimento, autocuidado e entretenimento.
Para a Carmed, a ação também representa um momento estratégico. A campanha se conecta ao lançamento da edição “Carmed Seleções”, ampliando a presença da marca em um período de forte engajamento do público brasileiro com o universo esportivo.
Essa ação com a Drogaria São Paulo representa exatamente esse propósito: transformar um momento de grande engajamento dos brasileiros em uma experiência única de marca.
A fala é de Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed, que também destaca valores como dedicação, disciplina e superação como pontos de conexão entre o esporte e o cotidiano.
Encerramento com experiência sensorial
O encerramento aconteceu em uma unidade da Drogaria São Paulo, transformada especialmente para o evento. O espaço recebeu ambientação temática inspirada no torneio, reforçando o clima de torcida que guiou toda a experiência.
Os convidados puderam registrar o momento em um espaço instagramável com câmera polaroid, além de participar de um momento de confraternização com coffee break, DJ e presença de Karla Felmanas e das “besties” da marca.
Mesmo sendo uma experiência exclusiva para convidados, a iniciativa também prevê desdobramentos para o público geral, com campanhas promocionais envolvendo a coleção Carmed Seleções e benefícios em compras durante o período da ativação.
A expectativa é consolidar o Care Crawl como uma plataforma de experiências proprietárias, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores por meio de ações que combinam comunidade, saúde e entretenimento.
Serviço
- Evento: Care Crawl – edição especial Carmed
- Data: 9 de junho de 2026
- Local: Avenida Brigadeiro Faria Lima e unidades da Drogaria São Paulo no Itaim Bibi
- Realização: Drogaria São Paulo e Carmed (Cimed)
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