O ROM Concept, reconhecido como o maior salão do mundo pelo Guinness, transformou suas unidades em São Paulo em uma engrenagem criativa de conteúdo e alcançou um marco expressivo: mais de 10 milhões de visualizações no Instagram e TikTok em apenas 30 dias com a campanha “O Diabo Veste ROM”.
A ação surgiu a partir do lançamento da continuação de “O Diabo Veste Prada”, um dos filmes mais emblemáticos da cultura pop, que completa 20 anos. Apostando no momento exato de alta repercussão, o salão desenvolveu uma estratégia de real-time marketing que rapidamente ganhou tração nas redes sociais.
Uma paródia que virou fenômeno digital
O projeto foi estruturado como uma websérie, com episódios que recriam cenas icônicas do filme dentro do universo do salão. Mais do que uma simples produção audiovisual, a campanha mobilizou toda a operação do ROM Concept, envolvendo profissionais de beleza, equipes criativas, parceiros e até o restaurante BARU Bistrô.
A estratégia foi sincronizada com a estreia do longa, em 30 de abril, aproveitando o pico de interesse do público. Segundo Sabrina Praxedes, head de marketing do salão, o resultado confirmou a força de uma narrativa conectada ao momento cultural.
“Os primeiros vídeos foram publicados em perfeita sincronia com a estreia do segundo filme, capturando o momento exato do forte buzz nas redes.”
Elenco estratégico e caracterização fiel
Um dos pilares da campanha foi a escolha do elenco. Emily Estevem Rolim, criadora de conteúdo conhecida pela semelhança com Anne Hathaway, assumiu o papel de Andy Sachs. Ao seu lado, Katia Bischoff interpretou Miranda Priestly, enquanto a hair stylist Aline Jabur completou o trio principal como Emily Charlton.
A caracterização ficou sob responsabilidade de Romeu Felipe, cofundador e diretor criativo do salão, que liderou o trabalho de visagismo para reproduzir com precisão a evolução estética das personagens. O nível de fidelidade visual foi determinante para ampliar o alcance da campanha.
A repercussão ultrapassou as redes sociais e chegou à mídia tradicional, com inserções espontâneas em emissoras como TV Globo, Record TV e SBT, ampliando ainda mais a visibilidade do projeto.
Conteúdo como centro do negócio
Além dos números expressivos, a campanha reforça uma mudança estratégica no posicionamento do ROM Concept: transformar o espaço físico em um polo de criação de conteúdo. Durante o período da ação, o salão registrou o triplo de sua audiência habitual nas redes.
Um dos vídeos chegou a ultrapassar 2 milhões de visualizações sozinho, evidenciando o potencial de engajamento da proposta. Para o cofundador Henrique Rocha, o resultado vai além das métricas.
“O salão não é só onde os serviços acontecem; é também onde o conteúdo nasce.”
Henrique destaca ainda que a resposta do público foi o principal indicativo de sucesso, com clientes interagindo com a campanha tanto online quanto presencialmente, criando um ciclo de engajamento que fortalece a conexão com a marca.
Um hub de beleza e experiência
Fundado em 2019 por Romeu Felipe e Henrique Rocha, o ROM Concept se consolidou como um dos principais hubs de beleza do país. Com duas unidades em São Paulo — uma na Avenida Brasil e outra no Shopping Iguatemi — o espaço integra serviços, formação profissional, gastronomia e lifestyle.
A operação reúne cerca de 600 colaboradores e atende aproximadamente 300 clientes por dia em cada unidade. A presença do BARU Bistrô amplia a proposta, oferecendo experiências que vão do café da manhã ao happy hour.
Com a campanha “O Diabo Veste ROM”, o salão reforça sua capacidade de dialogar com tendências culturais e transformar entretenimento em estratégia de marca, consolidando um modelo que une criatividade, timing e execução integrada.
Serviço
- Campanha: O Diabo Veste ROM
- Local: ROM Concept (unidades em São Paulo)
- Lançamento: abril de 2026
- Visualizações: mais de 10 milhões em 30 dias
