A beleza brasileira entrou no calendário global da moda com uma proposta coletiva: apresentar sua diversidade como força estratégica no mercado internacional.
Poucas semanas após o lançamento no Brasil, a B-Beauty & Wellness realizou sua primeira ativação fora do país. No dia 3 de agosto, durante a Copenhagen Fashion Week, o movimento assinou a beleza da presentation da marca dinamarquesa TAUS, reunindo Boca Rosa, Adcos, Paisage e Herô.
A ação marca o início de uma estratégia que busca posicionar a indústria brasileira de beleza como uma categoria reconhecida globalmente. A curadoria reúne diferentes frentes do setor: da creator economy à ciência dermocosmética, passando por propostas autorais e contemporâneas de maquiagem.
A beleza brasileira não cabe em uma única estética. Temos ciência, criatividade, cor e diferentes formas de enxergar beleza.
Uma nécessaire que traduz um país
Para a estreia internacional, a B-Beauty estruturou uma seleção simbólica de marcas. A Boca Rosa representa a força digital e a influência cultural da maquiagem brasileira. A Adcos traz o peso da pesquisa e da ciência. A Paisage, fundada por Julia Levenstein, aposta em produtos multifuncionais e na individualidade. Já a Herô, criada por Helder Rodrigues, apresenta uma visão autoral sobre cor e expressão.
Juntas, formam a primeira “nécessaire B-Beauty” internacional. A proposta não é criar uma estética única, mas evidenciar a pluralidade como identidade central da beleza brasileira.
Moda nórdica como porta de entrada
A escolha da Copenhagen Fashion Week reflete um movimento estratégico. A semana de moda dinamarquesa vem se consolidando como um polo de inovação, sustentabilidade e novas narrativas na interseção entre moda e comportamento.
A apresentação aconteceu no Møstings Hus, museu de arte em Copenhague, reunindo cerca de 300 convidados entre imprensa internacional, criadores de conteúdo e profissionais da indústria. A maquiagem foi assinada pela artista dinamarquesa Rikke Dengsø Jensen.
A marca TAUS, fundada em 2024 por Freyja Taus e Juho Lehiö, integra uma nova geração da moda nórdica. Selecionada como “One To Watch” da temporada SS27, combina alfaiataria tradicional com práticas contemporâneas como upcycling e uso de tecidos de deadstock.
De marca única a movimento coletivo
O projeto é liderado por Patricia Lima, fundadora da Simple Organic. Sua relação com Copenhague começou antes, quando levou a própria marca para o evento e a posicionou como a primeira empresa brasileira de beleza a patrocinar oficialmente a semana de moda europeia.
Agora, o movimento ganha outra escala. A proposta deixa de ser individual e passa a abrir espaço para múltiplos nomes da indústria nacional no cenário global.
A estreia na Dinamarca inaugura um calendário mais amplo. A B-Beauty pretende ocupar diferentes territórios onde cultura e desejo são construídos, incluindo semanas de moda, eventos de arte, experiências e conexões com formadores de opinião internacionais.
