A música vira ponto de encontro e transforma desconhecidos em conexões reais na nova fase da campanha global da Heineken®.
A Heineken® retoma a campanha “Fãs Têm Mais Amigos” com foco em experiências musicais e no papel dos interesses em comum na criação de vínculos. A iniciativa, criada pela LePub Milão e adaptada no Brasil pela LePub São Paulo, reforça a ideia de que a vida social se constrói a partir de encontros espontâneos — muitos deles impulsionados por eventos culturais.
No centro dessa estratégia está o Rock in Rio Brasil 2026, que também marca 15 anos de parceria com a marca. O festival surge como território simbólico para explorar conexões que vão além do palco, destacando o comportamento do público e as relações que surgem durante a experiência.
“Quando existe uma paixão em comum, a conexão acontece de forma muito natural.”
A fala de Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken® no Brasil, sintetiza a proposta da campanha: observar como fandoms e festivais funcionam como catalisadores de encontros e memórias compartilhadas.
Quando o coro do público vira protagonista
Entre as ativações previstas está a Loudest Playlist, desenvolvida em parceria com o Spotify. A proposta transforma, em tempo real, as músicas mais cantadas pelo público durante o festival em uma playlist dinâmica, construída coletivamente.
A mecânica aposta na participação ativa dos fãs e reforça a ideia de que a experiência musical não se limita ao artista no palco, mas também ao comportamento da plateia.
O que acontece fora do palco
A narrativa da campanha se apoia em momentos periféricos aos shows: filas, deslocamentos e conversas inesperadas. É nesse espaço que a marca identifica oportunidades de conexão genuína.
Segundo Greg Kickow, ECD da LePub São Paulo, a campanha nasce da observação de que muitos dos momentos mais marcantes de um evento não acontecem durante as apresentações, mas nos encontros entre pessoas que compartilham interesses semelhantes.
Ao longo da nova fase, a comunicação será desdobrada em diferentes canais e formatos, reunindo histórias e experiências que ilustram como a música funciona como linguagem comum entre desconhecidos.
