A mobilização de cerca de 2.600 criadores de conteúdo transformou o lançamento do protetor solar Anthelios UV Air na maior ação de seeding da história da La Roche-Posay, ultrapassando 4,8 milhões de visualizações digitais.
O plano estruturado pela L’Oréal Brasil para apresentar o novo Anthelios UV Air, da La Roche-Posay, dividiu a experiência em dois momentos estratégicos no Rio de Janeiro. No primeiro dia, criadores de conteúdo de diversos estados tiveram contato exclusivo com a fórmula antes da abertura oficial ao público, gerando uma onda prévia de publicações espontâneas.
O que a gente queria era um lançamento que dominasse a atenção. Sabe aquele efeito de abrir o TikTok ou o Instagram e ver todo mundo falando sobre a mesma coisa? Era exatamente isso que buscávamos.
Engrenagem tecnológica e automação em escala
Ao todo, foram enviados convites para aproximadamente 4 mil profissionais de conteúdo, resultando em 2.778 publicações espontâneas nas plataformas digitais. A repercussão contínua impulsionou o produto para a lista de termos mais pesquisados dentro do segmento no TikTok ao longo das semanas posteriores à ação.
A viabilização logística e operacional contou com a plataforma Creator Ads, liderada pela presidente Miriam Shirley. O sistema integrou recursos de inteligência artificial para executar a curadoria por meio da ferramenta SmartMatch, enviar convites, validar confirmações e analisar a conformidade do material produzido por meio do mecanismo Guardian.
Conversa descentralizada e relevância de mercado
De acordo com o Chief Digital & Marketing Officer da companhia, Alan Spector, colocar vozes autênticas no centro da mensagem reflete o comportamento atual do consumidor, que toma decisões a partir da identificação com seus pares. O modelo substitui eventos fechados convencionais por movimentos de reverberação contínua nas redes.
