A mobilização de grandes públicos ganha força além dos palcos com metas voltadas ao combate à fome, destinação responsável de materiais e inclusão produtiva no Rock in Rio 2026.
A presença de marcas em arenas de entretenimento tem ampliado o foco em soluções práticas para problemas ambientais e sociais. Na edição deste ano do Rock in Rio 2026, a Coca-Cola Brasil estruturou frentes que combinam manejo de embalagens, engajamento comunitário e suporte financeiro direto a projetos humanitários montados dentro da Cidade do Rock.
Grandes festivais têm uma capacidade única de reunir pessoas em torno de uma experiência comum. Queremos aproveitar essa força para colocar soluções em prática, gerar aprendizados e compartilhar conhecimento que possa inspirar avanços em todo o setor
O direcionamento estratégico foi pontuado por Katielle Haffner, Diretora de Sustentabilidade da companhia, ao destacar o papel de eventos de massa como plataformas de teste e compartilhamento de metodologias aplicáveis a todo o mercado de eventos.
Mobilização contra a fome na Cidade do Rock
Na frente social, a parceria institucional com a Ação da Cidadania resultou na montagem de um espaço exclusivo dedicado à campanha Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome. Para estruturar a ação de engajamento dos frequentadores, foi realizado um aporte financeiro de R$ 100 mil.
O local conta com o Pratômetro, painel que contabiliza em tempo real doações espontâneas de qualquer valor feitas pelos presentes. O objetivo coletivo é alcançar a marca equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, dia de encerramento dos shows. Contribuições externas também ocorrem pela internet no endereço rir.acaodacidadania.org.br.
Após o término da programação na Cidade do Rock, a arrecadação continuará por meio do leilão solidário Fans For Change, conduzido em parceria com a Play For a Cause para intermediar itens doados por artistas e participantes com repasse parcial à entidade.
Rastreabilidade de resíduos e inclusão profissional
A operação ambiental do evento envolve o uso de copos retornáveis, a instalação de três ecopontos digitais para descarte de latas e a articulação entre a Coca-Cola Andina e a Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT). O acordo garante a coleta e a compra de todos os resíduos associados aos produtos consumidos no festival, assegurando a destinação final apropriada.
Paralelamente, a inserção no mercado de trabalho é promovida por meio do Instituto Coca-Cola Brasil e da Plataforma Coletivo Coca-Cola Jovem, canal que conecta jovens a oportunidades de atuação e funções temporárias nos bastidores do festival.
Compartilhamento de diretrizes técnicas para o setor
Além da operação no gramado, a companhia participou de discussões no Rock in Rio Academy e relançou a versão atualizada do Guia de Sustentabilidade para Festivais, elaborado originalmente em 2024 ao lado da PUC-Rio. O material reúne aprendizados práticos consolidados em celebrações como The Town, Lollapalooza, Festival de Verão de Salvador e Festival de Parintins — onde o projeto Recicla, Galera encaminhou mais de 14 toneladas de resíduos para reciclagem na edição mais recente.
Com publicações em português, espanhol e inglês, o documento apresenta diretrizes sobre logística reversa, reuso e valorização da cadeia de reciclagem, permanecendo acessível para organizadores e agentes do setor no endereço:
https://www.sustainable-festivals.com/
Serviço
- Campanha: Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome
- Local: Espaço exclusivo na Cidade do Rock
- Encerramento das doações presenciais: 13 de setembro de 2026
- Plataforma de doação online: rir.acaodacidadania.org.br
- Acesso ao guia técnico: https://www.sustainable-festivals.com/
