A neblina das manhãs e o vermelho dos frutos maduros deixaram de ser apenas paisagem para se tornarem a principal matéria-prima de uma nova identidade visual. Oculta entre as montanhas fluminenses, a memória secular da cafeicultura dita agora as regras de um guarda-roupa que faz da origem local o seu maior luxo.
A iniciativa Do Grão ao Fio, da Serra ao Sonho surge de uma premissa sensorial e investigativa: como se veste uma história? A resposta toma forma a partir de uma cartela de cores que ignora o ciclo rápido do mercado para abraçar os tons que vêm da terra. O verde profundo da lavoura, o carmim do café cereja, o caramelo do grão em torra e a rusticidade crua da sacaria de juta compõem peças nas quais volumes e texturas evocam o terreiro de secagem e o gesto rítmico da colheita manual.
A sustentabilidade aqui não é discurso, é método. A proposta valoriza a produção local, o aproveitamento de materiais e o saber de quem faz.
O encontro entre a roça e o ateliê
O conceito do trabalho é costurar duas vocações que, historicamente, dividiram a mesma geografia. De um lado, destacam-se as famílias de pequenos produtores que, graças ao clima ameno e ao trato artesanal, colocaram os grãos especiais da região em evidência. Do outro, o forte polo de confecção de Bom Jardim, responsável por sustentar centenas de famílias por meio do talento com agulhas e tecidos.
A moda proposta extrapola as araras e atua diretamente na formação profissional da comunidade. A democratização do conhecimento acontece antes de qualquer desfile, através de videoaulas abertas na plataforma dograoaofio.com.br. O material ensina sobre pertencimento regional, processos de criação e baixo impacto ecológico para qualquer interessado, provando que a roupa é também uma ferramenta geradora de renda e autoestima.
A capital como próximo destino
Num período em que o alto padrão se define cada vez mais pela rastreabilidade e pelo vínculo transparente com o território, o modelo de negócio ganha força para expandir seus horizontes. Levando a essência da roça para o asfalto, a Monthal confirmou que trará este formato de projeto de valorização e identidade para o Rio de Janeiro ainda no mês de Novembro.
Toda a estruturação da iniciativa foi viabilizada com recursos do Edital Moda Sustentável da Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa do Rio de Janeiro (SECEC-RJ) — ligada ao Governo do Estado —, além do suporte estratégico da Monthal e da Secretaria de Cultura municipal local.
Serviço
- Plataforma de videoaulas: dograoaofio.com.br
- Site da empresa apoiadora: www.monthaloficial.com.br
- Modelo da campanha: Maybe
