A consolidação de uma década de parceria global entre a Heineken 0.0 e a Fórmula 1 reafirma a transformação do automobilismo em um fenômeno de estilo de vida, cultura urbana e entretenimento no Brasil.
Em novembro de 2026, a trajetória da marca no esporte completa dez anos com a expansão de iniciativas que transcendem os dias de corrida. A estratégia aproximou o público das pistas por meio de conexões com moda, música e celebração consciente, acompanhando o crescimento global da modalidade, que já ultrapassa 827 milhões de fãs segundo dados da Nielsen Sports.
A F1 deixou de ser um interesse restrito às pistas para se tornar uma plataforma de cultura, moda e comportamento.
O impacto das ações no país garantiu à marca o título de cerveja mais amada de São Paulo pelo segundo ano consecutivo, de acordo com o Datafolha. Além da liderança de vendas no segmento zero álcool apontada pela NielsenIQ, a renovação antecipada do acordo global até 2030 assegura os naming rights do Fórmula 1 Heineken GP São Paulo a partir de 2027.
Segundo a gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil, Bruna Rosato, a evolução da presença no automobilismo reflete as mudanças no próprio comportamento dos torcedores, unindo experiência de marca e visão de longo prazo.
Ativações urbanas e festivais que marcaram época
A presença nos circuitos começou com projetos em espaços públicos abertos. Em 2018, a ação Heineken F1 Experience levou carros reais de corrida e manobras de drift para a Enseada de Botafogo, no Rio de Janeiro, e para a Orla do Guaíba, em Porto Alegre, reunindo multidões fora dos autódromos tradicionais.
No ano seguinte, o Heineken F1 Festival: Tributo Senna mobilizou mais de 60 mil pessoas no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O evento contou com exibições de monopostos guiados pelos pilotos Emerson Fittipaldi e Felipe Massa, além da revelação do troféu oficial do GP do Brasil produzido em impressão 3D, vinculado a doações para o Instituto Ayrton Senna.
A partir de 2022, o Autódromo de Interlagos passou a abrigar o Heineken Village, uma área imersiva de 30 mil metros quadrados com estrutura em formato de estrela no centro do circuito. O espaço oferece aos torcedores apresentações de DJs e visão privilegiada da pista a menos de 30 metros dos carros em alta velocidade.
Conexão com moda, eSports e tributos históricos
A sinergia com o estilo de vida contemporâneo ganhou força por meio de colaborações no vestuário urbano, como coleções lançadas em parceria com a marca Carnan. No universo digital, a competição Player 0.0 engajou a comunidade de eSports em simuladores de corrida profissionais.
As homenagens à memória do automobilismo brasileiro também ganharam destaque no Heineken Village: Senna Edition, realizado em 2024 para celebrar os 30 anos do legado de Ayrton Senna sob o conceito de união de diferentes gerações de apaixonados por velocidade.
Conscientização e foco em conexões reais
A plataforma de consumo responsável teve início em 2016 com a campanha estrelada pelo tricampeão mundial Sir Jackie Stewart. Posteriormente, o piloto Max Verstappen assumiu o posto de embaixador global de ações direcionadas à conscientização ao volante.
Para a temporada de 2026, a mensagem ganha desdobramento na campanha global Fãs Têm Mais Amigos, presente no F1 Fanzone do GP São Paulo. A iniciativa reforça a importância das amizades e da celebração equilibrada entre os torcedores.
