Secretaria da Mulher da Prefeitura do Rio e L’Oréal Paris abrem Desfile das Campeãs com marcha contra a violência

Parceria amplia a rede de acolhimento e treinamentos contra o assédio, culminando na marcha das mulheres na Sapucaí no Dia Internacional da Mulher

O Carnaval é um momento de festa e celebração, mas a segurança das mulheres ainda é um desafio. Para enfrentar essa realidade, a Secretaria de Política para Mulheres e Cuidados da Prefeitura do Rio de Janeiro lançou a campanha “Carnaval+Seguro para as Mulheres”. Com o apoio de L’Oréal Paris, marca feminina e feminista do Grupo L’Oréal no Brasil, a iniciativa ganhou o reforço do programa Stand Up contra o assédio e culminará na marcha das mulheres, que abrirá o Desfile das Campeãs na Sapucaí, no Dia Internacional da Mulher (8 de março).
 

Segundo uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em 2024, 50% das mulheres brasileiras já sofreram assédio durante o Carnaval, e 73% temem passar por essa situação pela primeira vez ou novamente. Entre as mulheres negras, essa preocupação é ainda maior, alcançando 75%. Para combater esse problema, a Secretaria montou postos avançados de atendimento na Sapucaí e na Intendente Magalhães, com 270 profissionais especializados em acolhimento e suporte imediato, atuando entre os dias 28 de fevereiro e 8 de março.
 

A capacitação de foliões também é um dos focos da campanha, com promotoras do programa Stand Up no espaço exclusivo da Secretaria na Sapucaí e uma ala do programa na Marcha das Mulheres na abertura do Desfile das Campeãs. O treinamento é baseado na metodologia dos 5Ds (Distrair, Delegar, Documentar, Direcionar e Dialogar), ensinando como intervir com segurança diante de situações de assédio. No Brasil, a capacitação é oferecida gratuitamente pela ONG Cruzando Histórias, que já sensibilizou mais de 3 milhões de pessoas sobre a importância do combate ao assédio nas ruas.
 

Para marcar o Dia Internacional da Mulher, a Secretaria, em parceria com o Ministério das Mulheres, promoverá a marcha das mulheres na abertura do Desfile das Campeãs do Grupo Especial, com 300 mulheres, a maioria atendida pelos programas de combate à violência e qualificação profissional da Secretaria. O objetivo é chamar a atenção para a igualdade de direitos entre homens e mulheres e para a campanha Feminicídio Zero, uma meta do Governo Federal. Ministras como Aparecida Diogo (Mulheres), Anielle Franco (Igualdade Racial), Esther Dweck (Gestão e Inovação em Serviços Públicos), Margareth Menezes (Cultura) e Marina Silva (Meio Ambiente e Mudança do Clima) também participarão da marcha, ao lado de Joyce Trindade, secretária de Política para Mulheres e Cuidados da Prefeitura do Rio. L’Oréal Paris também estará presente, reforçando seu compromisso com a segurança e valorização das mulheres.
 

Antes do desfile, a partir das 15h, as participantes da marcha poderão usufruir de oficinas de maquiagem artística e customização de roupas no Circo Crescer e Viver, na Cidade Nova. Além dessas iniciativas, serão distribuídos materiais informativos sobre os serviços oferecidos pela Secretaria, os 26 equipamentos da rede municipal de enfrentamento à violência contra a mulher e a metodologia do programa Stand Up, reforçando a mensagem de que “Não é Não” e que há caminhos para combater o assédio e a violência contra a mulher.
 

Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil, reforça o compromisso da marca: “Sofrer ou presenciar uma situação de assédio desperta medo, desconforto e paralisa, seja quem está diante da cena ou sofrendo com o ato, fazendo com que não saibamos como reagir. L’Oréal Paris sempre defendeu o valor de cada mulher, trazendo mensagens de empoderamento, confiança e segurança e, com o StandUp, nossa ambição é criar um pacto social através da educação, ajudando a criar um ambiente mais seguro para todas durante o Carnaval e além”.

A secretária de Política para Mulheres e Cuidados da Prefeitura do Rio, Joyce Trindade, reforça a importância desse trabalho: “As mulheres da nossa cidade, as turistas, as trabalhadoras que estarão na rua para ganhar o seu sustento, todas têm o direito de aproveitar o Carnaval e de se divertir sem violência. As nossas equipes estarão trabalhando para conscientizar as pessoas e agir com rapidez e eficiência em casos de assédio, de abuso ou de violência. Mulheres, contem com a gente”.

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Sobre L’Oréal Paris

Em mais de 120 países, a assinatura L’Oréal Paris se desenvolve em torno da filosofia de inovar e oferecer ao maior número de consumidores possível os produtos mais eficientes, ao melhor preço. Uma filosofia que incorpora a pesquisa, através de seus laboratórios, e o desejo de democratizar a expertise profissional.

Líderes em nosso campo, temos por objetivo fornecer a maior gama de produtos possível, que traduza o mundo rico e diversificado em que vivemos.
 

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
 

Sobre a Secretaria Especial de Políticas para Mulheres e Cuidados da Prefeitura do Rio de Janeiro

Criada em 2013 no governo do Prefeito Eduardo Paes, desconstruída em 2017 e refundada por ele, de volta ao cargo em 2021, a Secretaria Especial de Políticas para Mulheres e Cuidados é a maior do Brasil. Está dividida em duas áreas que se complementam: enfrentamento às violências e promoção da autonomia das mulheres. Visão: tornar o Rio uma cidade referência na equidade de gênero. Missão: promover as mulheres cariocas para potencializar todas as suas diversidades. Desde 2021, um milhão de pessoas já foram alcançadas pelas políticas públicas criadas pela secretaria, 65 mil atendimentos realizados para mulheres em situação de violência e cerca de 670 mil mulheres acolhidas.