Evil Twin Music convirtió planos arquitectónicos de 1919 en identidad sonora del Branch Museum of Design — elegido top 5 mundial por AdAge.
Un edificio Tudor de más de cien años transformado en partitura musical. Esa es la síntesis del proyecto que llevó a la productora brasileña Evil Twin Music al mapa global del sonic branding. La institución es el Branch Museum of Design, en Richmond, Virginia (EE.UU.), que acaba de presentar su nuevo posicionamiento de marca — reconocido por AdAge como uno de los 5 mejores rebrandings del mundo en 2025, junto a gigantes como Apple.
Arquitectura que se escucha
El proyecto fue liderado por el MullenLowe Design Studio (MLDS), elegido la 3ª agencia de diseño más premiada de América del Norte por D&AD. El estudio invitó a Evil Twin a crear una identidad sonora original que fuera más allá de lo convencional. El desafío era claro: traducir el edificio diseñado por el reconocido arquitecto John Russell Pope en 1919 en una experiencia auditiva.
La solución fue radical y precisa. La productora utilizó los propios planos arquitectónicos del museo como partitura. Líneas de techo, celosías de ventanas y arcos presentes en los dibujos originales fueron convertidos en patrones sonoros y musicales. La estructura física del museo comenzó a ser, literalmente, escuchada.
Es como si el propio edificio fuera el compositor. Es el diseño trascendiendo el espacio físico, una arquitectura que también se escucha y se siente.
Las palabras son de los socios fundadores y Directores Creativos de Evil Twin Music, André Faria y Peter Sauces. Para ellos, el reconocimiento global de AdAge confirma algo mayor: “el audio brasileño tiene madurez para liderar proyectos. El sonido es parte estructural de la narrativa y no solo un complemento.”
Contra el minimalismo genérico
Bajo la dirección ejecutiva de Kristen Cavallo y la dirección creativa de João Paz y Fábio Brígido, del MLDS, el Branch Museum tomó una decisión deliberada: alejarse del minimalismo estético que domina el mercado. En lugar de simplificar, la institución apostó por una identidad densa y multisensorial, que honra la complejidad de su propia historia.
En un escenario donde las marcas de todo el mundo optan por la reducción visual y sonora, el proyecto del Branch toma el camino opuesto. El resultado es una marca viva, que respira el pasado y resuena en el futuro — y que ahora lleva una voz inconfundiblemente brasileña.
Ficha Técnica
- Institución: Branch Museum of Design
- Ubicación: Richmond, Virginia, EE.UU.
- Proyecto de rebranding: MullenLowe Design Studio (MLDS)
- Identidad sonora: Evil Twin Music
- Directores Creativos (Evil Twin): André Faria y Peter Sauces
- Dirección Ejecutiva (MLDS): Kristen Cavallo
- Dirección Creativa (MLDS): João Paz y Fábio Brígido
- Reconocimiento: Top 5 rebrandings mundiales — AdAge 2025
- The building that became a score: Brazil sounds in the US
- O prédio que virou partitura: Brasil soa nos EUA
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