NIVEA patrocina su primera fiesta en el BBB 26 con show de Ivete Sangalo y pone la línea Potinhos, hidratante facial nº 1 de Brasil, en el centro de la noche.
El mayor reality de Brasil con su mayor estrella pop
Las fiestas del Big Brother Brasil llevan años siendo mucho más que entretenimiento dentro de la casa: son eventos culturales que movilizan a millones de personas. En el BBB 26, NIVEA convirtió ese escenario en una plataforma estratégica al patrocinar su primera fiesta en el programa, con show de Ivete Sangalo y total protagonismo de la línea NIVEA Potinhos.
La elección de Ivete fue intencional. La icónica cantora bahiana conecta con públicos de todas las generaciones y regiones de Brasil, al igual que los hidratantes faciales NIVEA Potinhos, desarrollados para atender diferentes tipos de piel y rutinas de cuidado. Es el encuentro de dos grandes nombres que encarnan la diversidad brasileña.
“El BBB es un escaparate único para celebrar la pluralidad de Brasil, y nadie representa mejor esa ‘mezcla’ de públicos que Ivete Sangalo. La elegimos para protagonizar nuestra fiesta porque, así como ella le habla a todo el país, nuestra línea de Potinhos fue creada para atender los diferentes tipos de piel y necesidades de cada brasileño. Es el encuentro del ideal de nuestra línea facial, un cuidado específico para cada uno, con una artista que abraza a todos.” — Marcela Faconti, CMO de NIVEA Brasil
Una campaña construida a lo largo de toda la temporada
La fiesta es el punto culminante de una estrategia más amplia basada en el concepto #NIVEANoBBB: En la piel de millones. Desde el inicio del BBB 26, la marca ha estado presente en la rutina de la casa a través de diferentes categorías de productos. Activaciones anteriores incluyeron NIVEA SUN y NIVEA DEO, preparando el terreno para este momento estelar de la línea facial.
Para Marcela Faconti, CMO de NIVEA Brasil, la presencia en el reality va mucho más allá de la exposición. “Nuestra presencia en el BBB 26 va más allá de la exposición; se trata de fortalecer la conexión emocional a través del cuidado. Con la línea Potinhos, mostramos que la hidratación facial de alto rendimiento es democrática, convirtiendo la visibilidad del mayor escenario del país en una presencia real en la rutina de millones de brasileños.”
Un potecito para cada tipo de piel
El portafolio NIVEA Potinhos reúne hidratantes faciales para diversas necesidades: versión nutritiva, antiarrugas, en gel y nocturna. Todas las fórmulas ofrecen hidratación de alto rendimiento con absorción rápida y sin sensación grasosa, ideales para pieles secas, mixtas y grasas.
Estrategia 360: del BBB al mundo digital y al retail
Más allá del programa, NIVEA desplegó un plan de activación completo. La marca movilizó creadores de contenido y realizó campañas simultáneas en Instagram, TikTok y X (antes Twitter), con cobertura en tiempo real en sus canales propios. La estrategia también incluyó acciones con comunidades digitales y envío de obsequios a públicos comprometidos, extendiendo la repercusión de la fiesta mucho más allá de la transmisión en vivo.
Foto: Divulgación
