Estudio llevó “Cumbres Borrascosas” a bloques de carnaval, vagones exclusivos para mujeres en Río e incluso a la trama de “Coração Acelerado” en Globo.
Warner Bros. Pictures Brasil apostó por la vida cotidiana de la población para promover el estreno de “Cumbres Borrascosas”, que se estrenó en cines el 12 de febrero. Con activaciones en espacios urbanos de gran circulación, eventos populares y alianzas con medios de comunicación, la campaña tradujo los temas centrales del filme — amor, pasión e intensidad emocional — a diferentes contextos culturales, insertando el universo de la película en la vida diaria de los brasileños.
En la nueva película de Emerald Fennell, ganadora del Oscar, la historia cobra vida a través de vestuarios deslumbrantes, escenarios cinematográficos y una banda sonora exclusiva firmada por Charli XCX. La campaña multiplataforma exploró el universo de la obra a nivel nacional con acciones especiales: activación en el metro de Río de Janeiro en el vagón exclusivo para mujeres, presencia en bloques de Carnaval por todo Brasil e inserción en la telenovela Coração Acelerado.
Quería hacer algo que se aproximara a la sensación que me dio el romance, destacar los elementos del libro que encontré emocionantes y que todavía hacen que la gente sienta algo, tal vez incluso porque son impactantes. Como amo tanto el libro, el desafío de hacer una versión que hasta yo aceptara como fan fue emocionante Emerald Fennell, directora
Carnaval se convierte en escenario de romance intenso
Para tropicalizar el lanzamiento y aprovechar uno de los períodos más emblemáticos del calendario nacional, Warner apostó por el Carnaval y la asociación del filme con la pasión intensa, tema central de la narrativa. Entre el 30 de enero y el 15 de febrero, “Cumbres Borrascosas” estuvo presente en bloques de carnaval de diferentes polos del país.
Durante las acciones, los foliões vivieron el clima romántico del filme a través de la distribución de abanicos temáticos y marcos para fotos inspirados en Catherine y Heathcliff, personajes centrales de la historia. Las activaciones comenzaron en el Nordeste, pasando por Recife el 30 de enero y Fortaleza el 31 de enero. En São Paulo, la acción tuvo lugar el 7 de febrero en el bloque Casa Comigo. La programación continuó hacia Río de Janeiro el 13 de febrero y concluye en Belo Horizonte el 15 de febrero.
Telenovela de horario estelar presenta escena especial del filme
La campaña también dialogó con el público a través de la televisión abierta. Warner activó el filme con una inserción publicitaria en la telenovela Coração Acelerado, exhibida a las 7 PM por TV Globo. En el capítulo del 5 de febrero, los protagonistas João Raul (Felipe Bragança) y Agrado (Isadora Cruz) ven el tráiler del filme, mientras el joven cantante gana entradas para ir al cine el día del estreno oficial con su novia.
Durante la escena, Agrado comenta que la obra es su libro preferido y cita una de las frases más conocidas de la historia, insertando el clásico en el contexto narrativo romántico de la telenovela.
Vagón exclusivo en el metro de Río
Para estar en la vida cotidiana de los brasileños, Warner realizó una activación en el metro de Río de Janeiro. Desde el 17 de enero, un vagón exclusivo para mujeres fue totalmente envuelto con las imágenes del filme. Los días 11 y 12 de febrero, las mujeres que viajaron allí recibieron abanicos personalizados. El metro permanecerá temático hasta el 5 de marzo.
Para amplificar aún más esta acción, las influenciadoras Giro da Carioca, Joana Cannabrava y Bruna Zordan participaron de un paseo exclusivo en el vagón y luego vieron la película en primera mano.
Estrategia digital y alianzas urbanas
Como parte de la estrategia digital, Warner hizo una alianza con la aplicación de citas Tinder, donde los usuarios tuvieron la oportunidad de interactuar con perfiles inspirados en Heathcliff y Catherine, conociendo más sobre los personajes y el universo narrativo.
En el ambiente urbano, la estrategia explotó la fuerza visual y estética del filme en espacios de gran circulación. El 8 de febrero, en alianza con Rádio Metropolitana, el estudio estuvo presente en la Avenida Paulista en São Paulo, invitando al público a recrear el beso icónico de los protagonistas Catherine y Heathcliff. La acción generó oportunidades de fotos y distribución de entradas, ampliando el alcance de la campaña en las redes sociales.
Otras marcas también se asociaron al lanzamiento del filme, reforzando la estrategia de alianzas. Entre ellas, Moncloa, marca brasileña referencia en tés premium; Dufry Shopping, que colaboró con materiales de punto de venta en más de 23 tiendas por todo Brasil; Claro, con un robusto apoyo de medios en sus propios canales, incluyendo activaciones en estaciones de metro en São Paulo y en sus tiendas por todo el país; además de la marca de pañuelos Mimmo, presente en el pre-estreno del filme.
Dirigida por la ganadora del Oscar Emerald Fennell, “Cumbres Borrascosas” trae una mirada contemporánea sobre el clásico de Emily Brontë, protagonizada por Margot Robbie y Jacob Elordi como Catherine y Heathcliff. La icónica historia de amor del siglo XIX gana nueva intensidad con una banda sonora original de Charli XCX.
https://www.youtube.com/watch?v=fR2GZt3g-fs&t=2s
https://www.youtube.com/watch?v=XQ-DPvWCLHs&t=5s
Foto: Divulgación
