Diageo activa Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff y Don Julio en los principales hotspots de Réveillon en Brasil y Punta del Este.
El Réveillon dejó de ser solo el cambio de calendario para convertirse en uno de los momentos más emblemáticos del lifestyle contemporáneo. Es cuando destinos, experiencias y marcas pasan a reflejar deseos, comportamientos y nuevas formas de celebrar.
En este contexto, Diageo, líder en el segmento de bebidas premium con marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff y Don Julio, refuerza su papel como protagonista del ritual de celebración. La compañía marca presencia en los principales hotspots de Año Nuevo en Brasil y en el exterior.
Desde la energía cultural de Punta del Este hasta el encanto relajado de Preá, pasando por Trancoso, Amoré, Carneiros y Angra dos Reis, la empresa activa sus etiquetas en experiencias diseñadas para dialogar con el espíritu de cada destino.
“Nuestra estrategia parte de la coctelería como lenguaje cultural y del brindis como ritual social. Estar presentes en estos destinos significa participar en los momentos más simbólicos de la temporada, conectando nuestras marcas a experiencias reales de celebración, encuentros y socialización con propósito, intención y responsabilidad”, afirma Guilherme Martins, CMO de Diageo.
Turismo en alza y búsqueda de experiencias
Este movimiento acompaña una clara transformación en el comportamiento del consumidor. Datos del Ministerio de Turismo, Embratur y del WTTC (World Travel & Tourism Council) señalan que el fin de año concentra uno de los mayores flujos turísticos del calendario.
El incremento está impulsado por la búsqueda de destinos premium y experiencias exclusivas. En este escenario, Trancoso se destaca como pionero desde hace casi dos décadas y sigue como uno de los principales hotspots de Año Nuevo.
En paralelo, destinos más recientes como Preá y Punta del Este se consolidan como nuevos polos de deseo, atrayendo a un público que valora la curaduría y la autenticidad.
“El Réveillon es un momento estratégico para las marcas que buscan conectarse con el lifestyle local, y la alianza con Diageo en nuestros calendarios de fin de año eleva aún más la experiencia”, destaca Lourenço Braga, uno de los socios de Haute, agencia responsable de los réveillons de Trancoso, Punta del Este y Preá.
Punta del Este y alianza con JHSF
En particular, Punta del Este (Uruguay) se consolidó como uno de los principales escenarios del Réveillon de lujo en América del Sur. El destino es elegido por buena parte del público triple A brasileño, impulsado por la actuación de JHSF, socio estratégico de Diageo.
La relación entre las compañías va más allá de las fiestas de fin de año. Presente en emprendimientos, centros comerciales, hoteles y restaurantes del grupo, Diageo refuerza por segundo año consecutivo su presencia en Punta del Este, con activaciones sofisticadas de su portafolio de lujo.
Con marcas icónicas como Fasano, Cidade Jardim y Fazenda Boa Vista, JHSF transformó la región en un verdadero ecosistema de experiencias, elevando el destino a un nuevo nivel de sofisticación y deseo.
“Nuestra alianza con Diageo nace de una afinidad genuina: una mirada compartida hacia experiencias bien pensadas, tiempo de calidad y curaduría cuidadosa. La coctelería tiene un papel central en este contexto, y el portafolio de Diageo amplía la experiencia de nuestros emprendimientos al aportar excelencia, sofisticación y un ritual de celebración que dialoga directamente con la forma en que nuestro público disfruta los buenos momentos”, comenta Zé Neto, Director de Entretenimiento & Lifestyle de JHSF.
Lujo, coctelería y conexiones curadas
En Punta del Este, la actuación gana aún más fuerza con la presencia de Juan Moraes, PR del portafolio de lujo de Diageo, que estará en el destino recibiendo a invitados seleccionados. El objetivo es fortalecer la conexión entre marcas, personas y experiencias cuidadosamente curadas.
“El Réveillon se convirtió en un punto de encuentro para personas que valoran buenas experiencias, buenas conversaciones y celebraciones con significado. Johnnie Walker Gold, etiqueta que estamos activando con protagonismo en Punta, entiende este momento y se posiciona de forma muy estratégica, haciendo de la bebida parte de la experiencia y del vínculo entre las personas”, afirma Juan Moraes.
Al ocupar estratégicamente los principales hotspots de fin de año, Diageo refuerza su posicionamiento en eventos y destinos que valoran cultura, lifestyle y socialización. La compañía se consolida como uno de los epicentros de las celebraciones de Año Nuevo.
Hotspots y etiquetas destacadas
Punta del Este (UY): Johnnie Walker Gold Label
Preá (CE): Johnnie Walker Gold Label y Don Julio
Trancoso (BA): Tanqueray, Smirnoff y Don Julio
Amoré (PE): Tanqueray y Smirnoff
Carneiros (PE): Johnnie Walker
Angra dos Reis (RJ): Johnnie Walker Gold Label y Don Julio
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