El luxury travel superó US$2,4 billones en 2025, y el corporativo premium impulsa la tendencia con eficiencia, bienestar y personalización como nuevo lujo.
El luxury travel atraviesa una etapa de crecimiento sostenido y el gran motor es un nuevo perfil de viajero de negocios: el corporativo premium. En lugar del modelo tradicional de “ir, reunirse y volver”, este público busca viajes que cuiden el tiempo, simplifiquen la logística y ofrezcan experiencias con valor real para ejecutivos y empresas.
Según Future Market Insights, el turismo de lujo superó los US$2,4 billones en 2025, confirmando la fuerza global del segmento. En Brasil, proyecciones de Abracorp señalan que los viajes corporativos alcanzaron alrededor de R$14,3 mil millones en 2025, un récord histórico para el país.
Qué cambió en el corporativo premium
Para Cristiano Moraes, especialista en turismo y ejecutivo del Grupo Unika, este avance se explica por un cambio profundo en la forma en que las empresas entienden el viaje. El lujo, sostiene, dejó de ser solo estatus. Ahora significa eficiencia, cuidado del tiempo y experiencias diseñadas con sentido.
“El lujo en los viajes corporativos dejó de estar asociado únicamente al estatus o la ostentación, y pasó a representar eficiencia, cuidado del tiempo y experiencias que tienen sentido para el viajero.”
En la práctica, el ejecutivo actual quiere itinerarios que integren trabajo, bienestar y vivencias relevantes. Por eso, las compañías están usando el viaje corporativo premium como herramienta de relacionamiento, productividad y reconocimiento de líderes y socios.
Tendencias que impulsan la demanda
Moraes destaca que la demanda crece incluso en escenarios económicos más exigentes, apoyada en una oferta más completa: de principio a fin, la expectativa es una experiencia fluida y personalizada.
Entre las prácticas al alza menciona el bleisure (combinar compromisos profesionales con tiempo de ocio), la evolución de las clases premium, salas VIP y hoteles exclusivos, atención personalizada y soluciones integradas de tecnología y sostenibilidad.
Brasil gana espacio en el mapa del lujo
En el contexto brasileño, el especialista también observa una mayor valorización de destinos nacionales para viajes corporativos premium. Lugares con buena infraestructura, hotelería de alto nivel y propuestas diferenciadas compiten con destinos internacionales, con mejor relación costo-beneficio y más flexibilidad logística.
“Brasil tiene un potencial enorme para el turismo corporativo de lujo, siempre que esté bien estructurado y alineado con las expectativas de este nuevo perfil de viajero.”
Lo que viene: sofisticación con propósito
Para los próximos años, la expectativa es que el luxury travel corporativo siga en expansión, impulsado por sostenibilidad, tecnología aplicada a la experiencia y personalización extrema. El gran desafío, según Moraes, será equilibrar sofisticación y propósito sin perder eficiencia.
“El principal desafío del sector será equilibrar sofisticación y propósito. El futuro de los viajes corporativos premium está en crear experiencias que tengan sentido, respeten el tiempo del ejecutivo y entreguen valor real a las empresas. Hoy, lujo es relevancia”, concluye Cristiano Moraes.
Foto: Divulgación
