Em um cenário raro, onde o calendário afetivo encontra o esportivo, a Avatim decidiu transformar o encontro entre o Dia dos Namorados e a Copa do Mundo em uma oportunidade de conexão emocional. A campanha Torcida a Dois surge como resposta direta a esse cruzamento cultural, propondo que o ato de torcer também pode ser uma expressão de afeto.
A ideia parte de um comportamento evidente no Brasil: o futebol não se limita aos jogos. Ele invade conversas, molda encontros e cria rituais coletivos. Ao observar esse movimento, a marca propõe um deslocamento de perspectiva — sair do campo e olhar para dentro das relações, onde a torcida ganha um significado mais íntimo.
Quando torcer vira linguagem do amor
O conceito da campanha é direto: compartilhar emoções é o elo entre torcer e amar. A Avatim aposta justamente nessa interseção para criar uma narrativa que aproxima consumo e experiência. Assistir a um jogo juntos, preparar o ambiente ou simplesmente dividir o pós-partida passam a ser tratados como rituais de conexão.
Segundo Rodrigo Quadros, diretor de marketing da Avatim, a campanha nasce dessa leitura cultural.
Quando percebemos que o Dia dos Namorados aconteceria em meio à Copa do Mundo, enxergamos uma oportunidade muito interessante de conectar duas paixões que fazem parte da cultura brasileira. A campanha nasce da observação de que torcer, assim como amar, é compartilhar emoções, criar memórias e viver experiências juntos. Com ‘Torcida a Dois’, buscamos transformar esse momento coletivo em uma celebração mais íntima, reforçando o papel da Avatim como uma marca que promove bem-estar, conexão e boas sensações nos pequenos rituais do dia a dia
Estratégia conecta experiência e varejo
Mais do que uma ação pontual, Torcida a Dois foi estruturada como uma campanha omnichannel. A Avatim integrou diferentes frentes — lojas físicas, ambiente digital, influenciadores e imprensa — para construir uma experiência contínua e envolvente.
Entre os destaques estão os kits presenteáveis, desenvolvidos para ampliar o valor emocional do presente, além de conteúdos digitais e ativações pensadas para estimular a participação do público. A proposta é clara: transformar o consumo em experiência sensorial e afetiva.
Um dos elementos simbólicos da campanha é o press kit exclusivo criado para influenciadores e jornalistas. A peça central é uma camisa inspirada no universo da ação, que reforça a ideia de pertencimento e convida o público a integrar essa torcida que extrapola o futebol.
Produtos e rituais no centro da narrativa
A campanha também direciona o olhar para categorias estratégicas do portfólio da marca. Linhas como Ritos e Ozara ganham protagonismo ao dialogar diretamente com os conceitos de pausa, bem-estar e sintonia entre pessoas.
Os kits personalizados aparecem como uma extensão prática da proposta, acompanhados por mensagens afetivas e pensados para estimular não apenas a compra, mas também a continuidade do relacionamento com o cliente. A lógica vai além da data: trata-se de criar vínculo.
Esse movimento acompanha uma tendência já identificada no comportamento do consumidor brasileiro. Em momentos de alta intensidade emocional, como a Copa do Mundo, cresce a busca por experiências que proporcionem acolhimento e conexão.
Uma leitura contemporânea do consumo
Ao unir futebol e afeto, a Avatim propõe uma leitura atual sobre o papel das marcas na vida cotidiana. A campanha não se limita à sazonalidade do Dia dos Namorados, mas se posiciona como uma reflexão sobre como experiências compartilhadas podem fortalecer vínculos.
Nesse contexto, a Copa do Mundo deixa de ser apenas um evento esportivo e passa a funcionar como pano de fundo para encontros, memórias e narrativas pessoais. A marca se insere nesse espaço ao oferecer produtos que dialogam com esse momento, sem perder o foco no bem-estar.
O resultado é uma campanha que transforma o coletivo em íntimo, e o consumo em experiência emocional — uma estratégia que acompanha não apenas o calendário, mas a forma como as pessoas vivem e compartilham seus afetos.
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