O Bradesco amplia sua presença nos maiores festejos juninos do país em 2026 com uma estratégia que aposta na experiência direta do público com a cultura nordestina. Patrocinador tradicional do São João de Campina Grande e de Caruaru, o banco investe em ativações imersivas que transformam o espaço da marca em parte ativa da celebração.
Com o mote “O Maior São João do Mundo, a gente faz junto”, a iniciativa reforça vínculos afetivos e valoriza manifestações populares que traduzem identidade e pertencimento. A proposta deste ano é clara: sair do discurso institucional e ocupar o território da vivência cultural.
Campina Grande ganha Vila do Forró interativa
Presente há mais de duas décadas no São João de Campina Grande, o Bradesco instalou no Parque do Povo um espaço de 64 m² inspirado na “Vila do Forró”. A ambientação aposta em elementos típicos da arquitetura nordestina e cria um cenário pensado para interação e compartilhamento.
O espaço recebe apresentações de sanfoneiros como Ana Paula da Silva, Marinho Silva e Léo Bass, que se revezam durante os fins de semana de junho. A música ao vivo conduz a experiência e reforça o protagonismo do forró como símbolo cultural da festa.
Experiência guiada pela música
Entre as ativações, o destaque vai para “O Chamado da Sanfona”, dinâmica em que o público é convidado a participar de uma espécie de adivinhação musical. Os participantes sobem ao palco ao lado do sanfoneiro e interagem diretamente com a apresentação.
Ao final, a experiência se estende com a distribuição de brindes como pipoca e produtos da parceria com a Santa Helena, incluindo Paçoquita e versões de amendoim, reforçando a conexão com marcas já presentes no cotidiano brasileiro.
Caruaru aposta na atmosfera do baião
Em Caruaru, onde atua desde 2005, o Bradesco apresenta a “Varanda do Baião”, um espaço de 25 m² inspirado no Pátio Luiz Gonzaga. A cenografia busca traduzir a essência da festa e criar um ambiente de imersão cultural.
A programação inclui apresentações diárias dos sanfoneiros Cristiano José da Silva, Parêa Netto e Ryann Rafael Silva de Lucena. Cada artista imprime sua identidade à experiência, mantendo o baião como fio condutor da narrativa.
Interação e narrativa afetiva
As ativações propõem uma aproximação direta com a tradição nordestina por meio de dinâmicas interativas. A ideia é criar momentos que misturam entretenimento e memória afetiva, conectando diferentes gerações ao universo junino.
Assim como em Campina Grande, o público também recebe brindes e pode participar de experiências pensadas para estimular a permanência e o engajamento dentro do espaço.
Campanha une rivalidade com bom humor
A comunicação da marca explora a tradicional rivalidade entre Campina Grande e Caruaru de forma leve, utilizando o repente nordestino como linguagem central. A proposta transforma a disputa em celebração conjunta, reforçando a mensagem de união.
Nas redes sociais, conteúdos com representantes das duas cidades ampliam essa narrativa, enquanto influenciadores locais ajudam a fortalecer a conexão com o público regional.
A estratégia inclui ainda presença em plataformas digitais como Meta, TikTok, Uber e Pinterest, além de mídia exterior em pontos estratégicos, como aeroportos e mobiliário urbano. Nos eventos, a marca aparece em diversos formatos, como blimps, banners e telões.
Atuação cultural e benefícios para clientes
O Bradesco também marca presença no Carvalheira na Fogueira, oferecendo condições especiais para clientes. Durante a pré-venda, houve 20% de desconto e parcelamento em até três vezes sem juros. Após o período inicial, o benefício passou para 10% de desconto nas mesmas condições.
Nos espaços das festas, o banco também disponibiliza áreas para abertura de contas via QR Code, integrando experiência cultural e serviços financeiros.
A atuação reforça o posicionamento da instituição como incentivadora da cultura brasileira, com apoio a projetos em diversas regiões e iniciativas como o Teatro Bradesco, a Casa Bradesco e a plataforma Bradesco Cultura.
Serviço
- São João de Campina Grande: 3 de junho a 5 de julho
- Local: Parque do Povo
- São João de Caruaru: 30 de maio a 27 de junho
- Ativações Bradesco: sexta a domingo e feriados, das 18h às 22h
