Fortaleza passa a viver intensamente o clima da Copa do Mundo FIFA 2026™ com a chegada do Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola, uma ativação imersiva que transforma o Shopping Iguatemi Bosque em ponto de encontro para torcedores, famílias e colecionadores.
A iniciativa da Solar Coca-Cola, em parceria com a Coca-Cola, começa em 29 de maio e segue até 19 de julho, acompanhando os 51 dias de expectativa e jogos do campeonato. Mais do que um espaço temático, a proposta aposta na convivência, na memória afetiva e no ritual coletivo que envolve a tradicional troca de figurinhas.
Um espaço pensado para encontros
Instalado na Praça dos Artistas, no térreo do shopping, próximo à Kopenhagen, o ambiente foi concebido em formato de domo e integrado à dinâmica do local. A estrutura privilegia a circulação e o encontro espontâneo entre visitantes, criando uma atmosfera que combina lazer, nostalgia e interação.
O espaço reúne mesas de piquenique e mesas bistrô, reforçando o caráter acolhedor e convidativo. A proposta é simples, mas potente: estimular a troca de figurinhas como um gesto social que atravessa gerações, conectando pais, filhos e amigos em torno de um mesmo interesse.
Além da área dedicada aos colecionadores, a ativação inclui arquibancadas, mesas de pebolim e estações de futebol sentado, ampliando as possibilidades de entretenimento e incentivando momentos compartilhados dentro do shopping.
Do álbum físico ao digital
Um dos destaques da experiência está na integração entre o universo físico e o digital. Dois totens interativos permitem que os visitantes transformem suas próprias fotos em figurinhas personalizadas na hora, criando uma lembrança imediata da visita.
A proposta amplia o significado tradicional do álbum, incorporando elementos contemporâneos sem perder o vínculo emocional com o colecionismo. A ideia é eternizar o momento e levá-lo para além do espaço físico.
Para completar a experiência, uma estação de jogos virtuais com partidas de FIFA oferece uma alternativa dinâmica para os fãs de futebol. A participação nessa atividade está vinculada a uma ação promocional: consumidores que apresentarem cupom fiscal de R$ 10,00 em produtos Coca-Cola comprados no shopping podem jogar e, em caso de vitória, ganhar brindes oficiais.
Estratégia que conecta marca e emoção
A ativação reforça o posicionamento da Solar Coca-Cola como uma marca que investe em experiências afetivas e coletivas. Segundo Patrícia Ávila, gerente de marketing da empresa, o objetivo é ir além do consumo e criar conexões reais entre as pessoas.
Queremos proporcionar um espaço lúdico de convivência, que fortaleça as conexões humanas, os vínculos afetivos, estimule encontros e gere conexões genuínas.
A executiva destaca ainda o valor simbólico da troca de figurinhas como tradição que atravessa gerações, reforçando o papel da marca na construção de memórias coletivas ligadas ao futebol.
No Iguatemi Bosque, a ação também ganha um significado estratégico. Para Elirdes Costa, gerente de marketing do shopping, receber uma ativação exclusiva no Brasil fortalece a proposta de oferecer experiências diferenciadas ao público.
Acreditamos muito no poder das experiências que aproximam pessoas e criam memórias, e a Copa naturalmente desperta esse sentimento de encontro, diversão e celebração.
Mural gigante movimenta colecionadores
A abertura do espaço coincide com uma ação nacional da Coca-Cola que também passa por Fortaleza. Entre 29 de maio e 4 de junho, o shopping recebe um mural gigante de figurinhas removíveis em homenagem ao jogador Gabriel Magalhães.
A estrutura, com 8 metros de altura e 6 metros de largura, reproduz uma página especial do Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA™ e permite uma interação direta com o público. Parte das figurinhas presentes no painel pode ser destacada e levada pelos visitantes, tornando a experiência ainda mais dinâmica.
Além disso, algumas unidades contam com QR Codes premiados no verso, adicionando um elemento surpresa à atividade e incentivando a participação.
Para Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da Coca-Cola no Brasil, a proposta amplia o significado cultural da troca de figurinhas.
A troca de figurinhas sempre foi muito mais do que completar um álbum. É um ritual que aproxima pessoas, atravessa gerações e cria conexões genuínas entre fãs do futebol.
Início de uma agenda maior
As ações no Iguatemi Bosque marcam o início da estratégia da Solar Coca-Cola para o período da Copa do Mundo FIFA 2026™. Mesmo após o encerramento do mural, o Espaço de Troca de Figurinhas segue ativo até 19 de julho, mantendo o fluxo de visitantes e atividades.
A empresa também antecipa que novas experiências serão lançadas em Fortaleza ao longo do campeonato, ampliando a presença da marca na cidade durante o evento esportivo.
Serviço
- ESPAÇO DE TROCA DE FIGURINHAS COCA-COLA
- Local: Praça do Artista, no Térreo, próximo à Kopenhagen – Shopping Iguatemi Bosque
- Período: De 29 de maio a 19 de julho
- Dinâmica de participação geral: A experiência de convivência, jogos de pebolim e futebol sentado são gratuitas.
- Dinâmica de participação e-sports: Mediante apresentação de cupom fiscal de R$ 10,00 em produtos Coca-Cola elegíveis comprados em qualquer PDV do shopping.
- MURAL COCA-COLA + PANINI PARA TROCAS DE FIGURINHAS
- Local: Praça do Artista, no Térreo, próximo à Kopenhagen – Shopping Iguatemi Bosque
- Período: De 29 de maio a 4 de junho
- Dinâmica de participação: A experiência é gratuita e aberta ao público, mediante cadastro via QR Code no local.
- Parte do mural será composta por figurinhas reais, que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes.
