A estratégia de priorizar encontros presenciais e desconexão digital rendeu à Heineken três reconhecimentos de destaque na premiação Effie Awards Latin America.
A cerimônia realizada em Cartagena, na Colômbia, premiou a operação brasileira da marca com dois troféus de Prata pela campanha Could Have Been a Heineken e um troféu de Bronze pela ação NoLineUp Festival, realizada em Novembro de 2026. As iniciativas foram desenvolvidas em parceria com as agências LePub e Athenas, cobrindo as categorias de Bebidas Alcoólicas e Marketing de Experiência.
O reconhecimento no Effie Latin America tangibiliza toda a história que a Heineken® tem liderando tendências e histórias criativas.
Estratégia que prioriza conversas fora do ambiente digital
O projeto Could Have Been a Heineken conquistou duas Pratas ao provocar o público a desacelerar do universo online. A campanha ressalta que as interações mais valiosas ocorrem presencialmente, incentivando as pessoas a deixarem as telas de lado para construir conexões reais no cotidiano.
Segundo Igor de Castro, Diretor de Marketing da marca no Brasil, a premiação valida a consistência do trabalho criativo da empresa na América Latina. Para o executivo, ver propostas com abordagens singulares se destacarem no cenário regional reforça o compromisso contínuo de inovação da marca no setor de comunicação.
Festivais sem atrações anunciadas colocam a convivência em foco
Na categoria Bebidas Alcoólicas, a iniciativa NoLineUp Festival garantiu o troféu de Bronze ao romper com o formato tradicional dos grandes eventos musicais. A ação promoveu um evento completo sem divulgar previamente as atrações do palco, demonstrando que a atmosfera compartilhada e os encontros interpessoais superam a busca por validação em redes sociais.
As vitórias no evento internacional abrem a temporada de reconhecimentos da marca