Campanha de Natal do Boticário traz filme sobre o impacto de comentários familiares e incentiva o amor em voz alta.
O Boticário lança um de seus maiores filmes publicitários com uma mensagem poderosa neste Natal. A marca apresenta um curta-metragem de cinco minutos sobre o tema bullying familiar, inspirado em uma pesquisa inédita que revela que 86% dos brasileiros já sofreram algum tipo de intimidação dentro de casa. A campanha, criada pela AlmapBBDO, propõe uma reflexão sobre o impacto das palavras no ambiente familiar e convida o público a transformar hábitos por meio da empatia.
A história acompanha Camila, uma jovem que, ao revisitar lembranças de Natal através de um álbum de fotos, revive comentários críticos e comparações feitas por familiares, especialmente pela madrinha. O curta aborda com sensibilidade as cobranças estéticas e a pressão por padrões de aparência, culminando em um gesto de reconciliação que celebra o poder das palavras quando usadas com amor e afeto.
“Não é um tema simples de abordar, mas é justamente por isso que se torna necessário. Queremos reforçar que palavras positivas deixam marcas transformadoras. Elas fortalecem vínculos e curam feridas emocionais”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Palavras que deixam marcas de amor
Com o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, a campanha estreia em 29 de novembro, em horário nobre, com exibição na TV aberta, redes sociais e diversas plataformas digitais. Segundo a pesquisa citada pela marca, 71% das pessoas acreditam que palavras e gestos de carinho têm poder de transformar positivamente as relações familiares.
Para os VPs de criação da AlmapBBDO, Fernando Duarte e Henrique Del Lama, a produção reforça o papel do Boticário como marca de grandes narrativas. “O desafio foi abordar um assunto delicado de forma emocional, sem abrir mão da leveza e da esperança”, destacam.
Campanha de varejo e experiências
Além do filme, o Boticário amplia sua presença de fim de ano com uma estratégia multiplataforma. A marca será a primeira de beleza a participar da mensagem de encerramento da TV Globo e terá inserções exclusivas no Globoplay. Em São Paulo, a Casa do Natal O Boticário, na Avenida Paulista, oferece experiências imersivas e personalização de presentes em um espaço pensado para celebrar o afeto e o ato de presentear.
Serviço
Casa do Natal O Boticário
Período: 30 de novembro a 21 de dezembro
Horários: sexta, das 12h às 20h; sábado e domingo, das 10h às 18h
Local: Casarão Sadocco – Avenida Paulista, 709 – Jardim Paulista, São Paulo – SP
Entrada: gratuita
Foto: Divulgação / O Boticário
