A experiência de compra vira parte do presente: a Riachuelo transforma lojas em São Paulo em espaços de criação ao vivo, onde cada detalhe pode ser personalizado na hora.
Na semana que antecede o Dia dos Pais, a Riachuelo ativa dois pontos estratégicos na cidade: a loja conceito de Pinheiros e a unidade do Morumbi Shopping. A proposta mistura serviço e entretenimento, com customização de embalagens, intervenções artísticas e uma curadoria pensada para diferentes perfis de pais.
O presente deixa de ser apenas produto e passa a carregar uma história criada no momento da compra.
Onde o presente ganha identidade própria
Na loja conceito de Pinheiros, a Gift Station entra em operação nos dias 1º, 2 e 8 de agosto, com personalização de embalagens, tags e rótulos. Durante a ação, artistas produzem desenhos ao vivo, criando peças únicas para acompanhar os presentes.
No Morumbi Shopping, a ativação acontece em 5 de agosto, das 16h às 20h, com um formato mais performático: DJ ao vivo e artistas criando ilustrações a partir de fotos de pais e filhos. O acesso às experiências é liberado para clientes que realizarem compras, sem valor mínimo.
Campanha amplia o conceito de paternidade
A ação reforça a campanha “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, que amplia o olhar sobre a paternidade ao incluir diferentes figuras de referência. O projeto é estrelado por Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista olímpico Italo Ferreira ao lado do pai, Luiz Ferreira.
A mensagem se conecta diretamente com a proposta das ativações: valorizar vínculos afetivos por meio de experiências compartilhadas no ponto de venda.
Entre tecnologia, básicos e memória afetiva
A curadoria de presentes acompanha o conceito da campanha. Entre os destaques estão peças da linha D-Ultras, com foco em tecnologia e funcionalidade, além de itens em linho, polos da Pool Legacy e produtos da linha Essenciais.
A seleção inclui ainda opções Mini Me, perfumes, acessórios e calçados, compondo um mix que busca equilibrar praticidade e apelo emocional.
Serviço
- Loja Conceito Pinheiros: 1º, 2 e 8 de agosto, das 14h às 20h, Gift Station com personalização e desenho ao vivo, Rua Teodoro Sampaio, 1660 – Pinheiros.
- Morumbi Shopping: 5 de agosto, das 16h às 20h, DJ e desenhos ao vivo, Av. Roque Petroni Júnior, 1089 – Jardim das Acácias.
