O Esportes da Sorte decidiu transformar a Copa do Mundo em um território de presença total. Com sua maior operação de marca já realizada para um evento esportivo, a empresa aposta em uma estratégia que combina mídia, experiência física e produção de conteúdo em tempo real para ocupar diferentes frentes do torneio — dentro e fora das telas.
A iniciativa parte de um entendimento claro sobre o comportamento do público brasileiro: a Copa não se resume aos 90 minutos de jogo. Ela acontece nos encontros, nos bares, nas conversas e nas celebrações coletivas que tomam conta do país a cada edição. É nesse ecossistema que a marca pretende se inserir.
Presença em bares e experiências presenciais
Um dos pilares mais robustos da operação está na ativação física em mais de 120 bares espalhados por cinco capitais: São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. Esses espaços foram escolhidos por sua relevância como pontos de encontro durante a Copa, funcionando como extensões naturais da experiência do torcedor.
Os estabelecimentos receberão ambientação temática, distribuição de brindes e ações interativas que buscam aproximar o público da marca de forma orgânica. A ideia é acompanhar o torcedor no momento em que ele vive a Copa de forma mais intensa — ao lado de amigos, celebrando ou reagindo aos jogos.
Essa presença física reforça o conceito central da campanha: estar onde a emoção acontece. Ao ocupar esses espaços, o Esportes da Sorte amplia seu contato direto com o público e transforma a experiência do jogo em algo mais imersivo.
Transmissões e presença multiplataforma
Além das ativações presenciais, a marca também investe fortemente em visibilidade nas transmissões oficiais da Copa. O Esportes da Sorte é patrocinador da cobertura realizada pelo SBT, garantindo inserções em TV aberta e presença em diferentes formatos de mídia.
O pacote inclui chamadas, vinhetas, inserções comerciais e o patrocínio de um programa especial dedicado ao torneio. A estratégia se estende ainda ao ambiente digital, com presença no streaming via +SBT, no canal N Sports e em propriedades digitais associadas à transmissão.
Essa abordagem amplia o alcance da marca e permite que ela acompanhe o público em diferentes plataformas, adaptando sua comunicação aos diversos formatos de consumo de conteúdo esportivo.
A Copa é um dos grandes momentos em que o país inteiro se reconhece na mesma torcida. Nossa estratégia parte dessa leitura
A declaração é de Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil. Segundo ela, a operação busca integrar campanhas proprietárias, presença multiplataforma e experiências presenciais para construir uma conexão contínua ao longo de todo o torneio.
Campanhas e linguagem criativa
No campo criativo, a estratégia se desdobra em duas campanhas principais. A primeira, “Torça como um corinthiano”, utiliza a fidelidade histórica da torcida do Corinthians como referência simbólica para estimular o engajamento do público com a Seleção Brasileira durante a Copa.
Já a campanha “Convoque” aposta em uma abordagem mais ligada ao entretenimento e ao universo das apostas esportivas. A proposta é reunir influenciadores, artistas e personalidades do esporte em conteúdos que dialoguem diretamente com o período do torneio.
As duas campanhas funcionam de forma complementar, explorando tanto o aspecto emocional do futebol quanto o potencial de engajamento digital, ampliando o alcance da comunicação da marca.
Cobertura direto dos Estados Unidos
Para fortalecer a produção de conteúdo em tempo real, o Esportes da Sorte também montou uma operação internacional. A marca realizará uma cobertura especial diretamente dos Estados Unidos, um dos países do torneio, com a participação de influenciadores e criadores de conteúdo.
Entre os nomes confirmados estão Bruno Formiga e Luisinho, no eixo esportivo, e Carlinhos Maia e Mari Menezes, no entretenimento. O grupo será responsável por acompanhar bastidores, produzir conteúdos exclusivos e alimentar diferentes plataformas ao longo da competição.
A presença in loco amplia a capacidade da marca de gerar conteúdos imediatos e diversificados, aproximando o público brasileiro do que acontece além das transmissões oficiais.
Estratégia de longo prazo
A operação da Copa faz parte de um planejamento mais amplo de fortalecimento da presença nacional do Esportes da Sorte. A marca vem ampliando sua atuação por meio de investimentos em esporte, entretenimento e cultura popular, consolidando sua imagem em diferentes frentes.
Com patrocínios a clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além do apoio a eventos culturais como o Galo da Madrugada, o Carnaval em diversas cidades e o Festival de Parintins, a empresa busca construir uma relação contínua com o público brasileiro.
A estratégia também inclui parcerias institucionais e iniciativas voltadas à responsabilidade no setor de apostas, reforçando práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Nesse contexto, a Copa surge como um momento-chave para ampliar visibilidade, testar formatos de engajamento e consolidar a marca em um dos períodos de maior mobilização do calendário esportivo global.
Serviço
- Operação: Esportes da Sorte na Copa do Mundo
- Ativações: Mais de 120 bares
- Cidades: São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza
- Transmissão: SBT, +SBT, N Sports e plataformas digitais
- Campanhas: “Torça como um corinthiano” e “Convoque”
- Cobertura internacional: Estados Unidos
