A adidas leva o clima da Copa do Mundo para dentro do Iguatemi São Paulo com a abertura de uma nova pop-up store que transforma o espaço em um ponto de encontro entre futebol, moda e cultura. Inaugurada no dia 10 de junho, a loja chega como extensão da energia gerada em torno do torneio de 2026 e reforça o movimento da marca em criar experiências que vão além do jogo.
A proposta é clara: aproximar o público do universo do futebol por meio de produtos, narrativa estética e interação direta. Após o sucesso da Arena Trionda, a nova iniciativa amplia essa conexão, agora em formato de loja temporária, com curadoria focada em seleções internacionais e peças com forte apelo cultural.
Curadoria global com foco nas seleções
O espaço reúne uniformes oficiais home e away de algumas das principais seleções patrocinadas pela adidas. Entre elas estão Alemanha, Argentina, Espanha, Japão, México, Jamaica e Itália — países que carregam histórias marcantes dentro e fora das quatro linhas.
Além das camisas de jogo, o público encontra jaquetas pré-jogo nas versões away, ampliando a proposta de lifestyle esportivo. A seleção dos produtos evidencia o papel da adidas como uma das marcas mais presentes no futebol internacional, conectando tradição esportiva com estética contemporânea.
Peças exclusivas e edição limitada
Um dos principais atrativos da pop-up está na exclusividade. O espaço comercializa camisas bordadas do Time Brasil, pertencentes à linha adidas Originals em colaboração com o Comitê Olímpico do Brasil. As peças foram produzidas por César Valença e terão apenas 100 unidades disponíveis, todas numeradas.
O caráter limitado reforça o apelo colecionável e posiciona a loja como um destino relevante para fãs e consumidores que buscam itens únicos. Mais do que produtos, são peças que carregam identidade e valor simbólico dentro da cultura esportiva.
Resgate retrô e novas narrativas
A linha Bringbacks também marca presença com releituras de camisas icônicas de seleções como Alemanha 94, Espanha, Itália, México e Japão. Essas peças revisitam momentos históricos do futebol e traduzem essa memória em design contemporâneo.
Ao lado dessas releituras, a loja apresenta produtos da coleção Jamaica Football Freedom Jersey e itens da linha Originals Football Mixed. A combinação reforça o diálogo entre passado e presente, tradição e inovação, ampliando o alcance da proposta estética da marca.
Personalização e experiência no espaço
Seguindo a linha da Arena Trionda, a pop-up também aposta na personalização como elemento central da experiência. Consumidores poderão customizar camisetas e outros produtos diretamente no local, criando peças únicas e conectadas à própria vivência com o futebol.
A iniciativa reforça a tendência de consumo mais participativo, em que o público deixa de ser apenas espectador para se tornar parte ativa do processo criativo. No contexto da Copa do Mundo, essa possibilidade ganha ainda mais força, já que envolve identidade, torcida e expressão pessoal.
A Copa do Mundo é o momento mais importante da cultura do futebol, e queremos seguir criando experiências que conectem as pessoas a essa energia para além dos jogos.
A afirmação é de André Svartman, CMO da adidas Brasil, que destaca a estratégia da marca em expandir a relação com o público por meio de experiências físicas. Segundo ele, a pop-up surge como continuidade desse movimento, unindo produto, cultura e interação.
Expansão da experiência da Copa
A abertura da pop-up no Iguatemi São Paulo consolida uma fase em que o futebol ultrapassa os limites do campo e ocupa espaços urbanos e culturais. A adidas, ao investir nesse tipo de ativação, reforça seu posicionamento como marca que dialoga com diferentes dimensões do esporte.
Mais do que uma loja temporária, o espaço funciona como um ponto de convergência entre fãs, colecionadores e interessados na estética do futebol. A proposta é clara: transformar o momento da Copa em uma experiência contínua, acessível e tangível.
Serviço
- Pop-up store adidas
- Local: Iguatemi São Paulo
- Abertura: 10 de junho de 2026
- Informações: Instagram @adidasbrasil
