A rede de academias Panobianco altera sua estratégia de mercado ao apresentar a atriz Deborah Secco e o humorista Ed Gama como rostos de um rebranding focado em trajetórias reais, pertencimento e na quebra de padrões estéticos irreais.
A campanha institucional, batizada de “Você é feito de quê?”, propõe uma mudança de perspectiva na comunicação da Panobianco. Mais do que incentivar a prática mecânica de exercícios físicos, a nova plataforma busca reconhecer os desafios pessoais e as conquistas diárias que moldam quem frequenta os espaços de treino.
Para apresentar esse novo capítulo, escolhemos Deborah e Ed, que traduzem diferentes formas de força, transformação, disciplina, recomeço e autenticidade. São histórias que ajudam a dar vida ao conceito que queremos compartilhar.
O peso da autoestima e o alívio cômico
A decisão de dividir o protagonismo entre os dois artistas permite à empresa dialogar com perfis distintos. Deborah Secco conduz a narrativa voltada para as pressões de imagem, os impactos da maternidade e a constante necessidade de reconstrução. O objetivo é demonstrar que o autocuidado é uma escolha contínua ao longo da vida, livre de cobranças imediatistas.
Em contrapartida, Ed Gama utiliza o humor para retratar o cotidiano de quem treina. O ator ilustra situações comuns e espontâneas, aproximando a marca do público por meio de uma abordagem mais leve que desmistifica a rigidez muitas vezes associada às academias.
Lançamento no setor fitness
A iniciativa introduz também a nova assinatura corporativa: “Panobianco. Feitos de força e vontade”. O movimento consolida a premissa de que a base estrutural das pessoas começa muito antes do momento em que iniciam uma atividade física.
O pontapé inicial dessa comunicação ocorre na Fitness Brasil 2026. Os novos embaixadores farão interações presenciais no evento para expandir a mensagem e apresentar o conceito diretamente aos profissionais e visitantes do setor.
Serviço
- Lançamento da campanha “Você é feito de quê?” na Fitness Brasil 2026.
- Participação de Ed Gama: 28 de agosto.
- Participação de Deborah Secco: 29 de agosto.