Com investimento recorde, Superbet transforma a Copa 2026 em experiências no Brasil e EUA e lança jogo coletivo inédito na América Latina.
A Superbet decidiu ir além da publicidade tradicional na Copa do Mundo de 2026. Em vez de disputar atenção como mais uma marca do setor, a empresa estruturou uma operação robusta que conecta esporte, entretenimento e cultura em diferentes frentes — dentro e fora do Brasil.
O movimento concentra cerca de 35% de todo o investimento anual da companhia apenas nos meses do torneio. A estratégia envolve campanhas nacionais, experiências presenciais, ativações internacionais e produtos inéditos. Tudo isso sob a plataforma “Você Sente Quando É Super”, que busca reposicionar a relação do público com o evento.
“Estamos realizando o maior esforço da história da operação da Superbet no Brasil, superando iniciativas anteriores como Copa América e Carnaval”, afirma Patrícia Prates, diretora de Marketing da Superbet Brasil.
Um ecossistema que vai além do jogo
A proposta da marca é clara: transformar a Copa em uma experiência contínua. Para isso, a Superbet aposta em uma presença híbrida que acompanha o torcedor em diferentes momentos — da transmissão televisiva às interações entre amigos.
Como patrocinadora master das transmissões da TV Globo, a empresa estará inserida em conteúdos estratégicos, incluindo o “Minuto Superbet”. Ao mesmo tempo, amplia seu alcance com a Rádio Mix, que terá cobertura oficial do torneio com suporte da marca em uma operação multiplataforma.
A expectativa é atingir mais de 100 milhões de pessoas entre TV e digital, reforçando a presença cultural da empresa durante o campeonato.
“Passa a Bola” e o jogo coletivo
Entre as novidades, o destaque é o lançamento do “Passa a Bola”. O produto gratuito transforma a lógica individual em uma experiência compartilhada, permitindo que grupos de amigos participem juntos durante os jogos.
Inspirado no comportamento do torcedor brasileiro — marcado por conversas, palpites e troca constante de mensagens — o jogo é apontado como pioneiro na América Latina. A proposta reforça o conceito central da campanha: a Copa como evento coletivo.
Campanha reúne ídolos e ativa memória afetiva
A campanha “Convoque os Seus” estreia com forte apelo emocional. Cafu, Zinho, Renato Gaúcho e Túlio Maravilha protagonizam o filme “A Convocação”, lançado em conexão direta com a lista oficial da Seleção Brasileira.
Gravado na Praia de Grumari e no Estádio Nilton Santos, o filme aposta na nostalgia e na identificação do torcedor com o papel de “técnico informal”. A narrativa segue com outras peças, como “Passa a Bola” e “Chute Certo”, ampliando o diálogo com o público.
Ao mesmo tempo, a campanha se desdobra em ações de rua, presença digital e participação de influenciadores, criando uma conversa contínua antes e durante o torneio.
Ativações no Brasil e nos Estados Unidos
A estratégia internacional inclui o naming rights da Kwai Arena, nos Estados Unidos. O espaço será um hub de experiências, conteúdo e entretenimento durante o Mundial, conectando o público global à marca.
No Brasil, dois projetos reforçam a presença física: o Village Superbet, no Rio de Janeiro, e a Arena Brasileira, em São Paulo. Ambos funcionarão como pontos de encontro com transmissões, shows, ativações e produção de conteúdo ao vivo.
Esses ambientes buscam traduzir, na prática, a proposta da empresa: transformar a Copa em um evento vivido coletivamente, e não apenas assistido.
Responsabilidade e regulação no centro
Enquanto amplia sua presença, a Superbet também reforça a agenda de jogo responsável. A empresa utiliza inteligência artificial para monitorar comportamentos de risco em tempo real e oferece ferramentas como limites de depósito, pausas e autoexclusão.
Segundo a companhia, a taxa de usuários com comportamento de alto risco no Brasil permanece abaixo de 0,1%, resultado atribuído ao monitoramento contínuo e às medidas preventivas adotadas.
Esse equilíbrio entre expansão e controle se tornou central em um mercado recém-regulamentado, onde credibilidade e transparência influenciam diretamente a percepção do público.
Mais do que visibilidade durante a Copa, a Superbet tenta consolidar uma posição estratégica: ser uma marca que conecta entretenimento, cultura e responsabilidade em um dos momentos mais relevantes do esporte global.
Serviço
- Evento: Copa do Mundo 2026
- Período das ações: Junho e julho de 2026
- Campanha: “Convoque os Seus”
- Produto: Passa a Bola (jogo gratuito coletivo)
- Ativações: Village Superbet (Rio de Janeiro), Arena Brasileira (São Paulo)
- Expansão internacional: Kwai Arena (Estados Unidos)
- Transmissão: TV Globo e Rádio Mix
