Uma ação que mistura marketing urbano, cultura organizacional e estratégia comercial está mudando a paisagem de Florianópolis. A Gralha Imóveis espalhou mais de mil placas nas cores verde e amarelo pela cidade como parte da campanha Seleção Gralha, inspirada no clima da Copa do Mundo. A iniciativa não ficou restrita às ruas: ela também mobiliza intensamente o time interno da empresa e já apresenta resultados acima da média.
Mais do que uma ação visual, a campanha nasce com um objetivo claro: enfrentar um período historicamente mais lento no mercado imobiliário. Julho costuma trazer uma redução no ritmo de vendas, impulsionada por férias e pela atenção dividida com o Mundial. A resposta da empresa foi transformar esse cenário em oportunidade.
Gamificação transforma corretores em seleções
A campanha interna estruturou o time comercial da empresa em 16 equipes, cada uma representando uma “seleção”. Para dar identidade à competição, os grupos receberam brasões exclusivos, bandeiras personalizadas e uniformes temáticos. Ao todo, mais de 250 profissionais passaram a vestir a camisa da ação.
O desempenho das equipes é acompanhado por um sistema de pontuação que considera indicadores diretamente ligados ao resultado comercial. Entre eles estão novos agenciamentos, instalação de placas, envio de propostas e fechamento de vendas.
O mercado normalmente vive uma queda de engajamento e vendas neste período. A ideia foi aproveitar um momento em que muitos se dispersam para promover união, espírito de equipe e foco em resultado
A afirmação do CEO Jeferson Gralha resume a lógica da campanha: transformar um momento de retração em um ciclo de mobilização interna. Segundo a empresa, a estratégia já mostrou força logo nos primeiros dias.
Resultados acelerados em apenas uma semana
Em apenas sete dias de campanha, mais de 500 novos imóveis foram incluídos na pauta comercial da empresa. O número é considerado acima da média para o período e reforça o impacto direto da ação no desempenho da equipe.
A mobilização interna também superou expectativas. De acordo com a liderança da empresa, a adesão dos profissionais foi imediata e intensa, com forte engajamento coletivo.
O nosso time comercial possui uma energia acima da média. Sabíamos que a campanha teria adesão, mas não imaginávamos uma mobilização tão intensa. As equipes abraçaram a proposta e transformaram a competição em um movimento coletivo de crescimento
A campanha segue em andamento e será encerrada oficialmente em 16 de julho, durante a Convenção do 2º Trimestre da empresa, quando serão revelados os resultados finais e as equipes vencedoras.
Summit reúne equipes e reforça cultura interna
Um dos momentos mais simbólicos da campanha aconteceu durante a 6ª edição do Gralha Summit, realizada em 18 de junho, na Casa Hurbana. O evento reuniu mais de 200 profissionais, incluindo corretores, gestores, diretores e equipe de marketing.
No palco, as 16 equipes apresentaram suas identidades com bandeiras, jingles e gritos de guerra criados especialmente para a competição. A dinâmica reforçou o espírito de pertencimento e transformou a disputa em uma experiência coletiva.
https://www.youtube.com/watch?v=KFzgi31IIGk&feature=youtu.be
Criado em fevereiro de 2025, o Summit tem como proposta principal capacitar e atualizar o time comercial. Nesta edição, sete palestrantes abordaram temas como posicionamento digital, publicidade imobiliária, comunicação, prospecção, follow-up, inteligência artificial e tendências do mercado.
Centro de Florianópolis em transformação
A escolha da Casa Hurbana como sede do evento também carrega um significado estratégico. O espaço está localizado em uma região que passa por um processo de transformação urbana, impulsionado pela revitalização da Bocaiúva e por novos investimentos na infraestrutura local.
Durante o encontro, o CSO da empresa, Marco Roennau, destacou o potencial da área e o impacto das mudanças em curso no Centro da cidade.
Estamos em um local que já inicia uma forte transformação do Centro e, em breve, estaremos diante de uma potência que ressignifica a forma de viver essa região, para quem mora, trabalha e vive a cidade. Estamos exatamente onde as grandes mudanças começam a acontecer
Nos próximos meses, a região deve receber um novo empreendimento com assinatura da Hurbana, integrado à Avenida Beira-Mar Norte e próximo à futura Marina e ao Parque Náutico. A Gralha Imóveis atuará como parceira comercial na intermediação das unidades, com novidades previstas para breve.
Serviço
- Campanha: Seleção Gralha
- Empresa: Gralha Imóveis
- Local: Grande Florianópolis
- Início: Durante a Copa do Mundo
- Encerramento: 16 de julho
- Evento relacionado: 6ª edição do Gralha Summit
- Data do Summit: 18 de junho
- Local do Summit: Casa Hurbana
