Maratona do Rio 2026 vira festival com ativações e experiências pela cidade

Redação

5 horas atrás

Maratona do Rio 2026 vira festival com ativações e experiências pela cidade

A Maratona do Rio 2026 já se consolidou como um evento que ultrapassa o esporte e ocupa a cidade como um verdadeiro festival. Com cerca de 70 mil inscritos em sua maior edição, a prova transforma o Rio de Janeiro em um circuito de experiências que envolvem não só os corredores, mas também o público que acompanha cada quilômetro.

Ao longo do feriado de Corpus Christi, até o dia 7 de junho, a 24ª edição reforça sua dimensão cultural e de entretenimento com ativações espalhadas pela Marina da Glória e por diferentes trechos do percurso. Ao todo, cerca de 40 marcas participam com projetos que misturam tecnologia, bem-estar, música e intervenções visuais.

Marcas transformam a experiência da corrida

Mais do que patrocinar, as marcas assumem um papel ativo na construção da experiência do evento. A adidas, como Marca Esportiva Oficial, criou um verdadeiro ecossistema que começa antes mesmo da largada.

Entre os destaques está o “Shakeout Run”, que reúne 600 pessoas no Bosque, além de ações visuais ao longo da prova, como o espetáculo aéreo “Esquadrilha do Céu” na largada dos 5km e a escultura gigante do tênis Adios Pro 4 em Copacabana. A marca também circula pela cidade com o “Tour do Truck” e mantém uma megaloja com experiências e testes de produtos.

Já o Itaú aposta em imersão sensorial. O “Túnel Itaú”, instalado no Túnel Joá, combina painéis de LED, lasers e trilha sonora energética para impulsionar os corredores. A marca também marca presença na reta final com arquibancada de torcida e oferece registros fotográficos digitais ao longo dos 42km.

Ativações ao longo do percurso surpreendem atletas

Durante o trajeto, diferentes intervenções ajudam a quebrar o desgaste físico e criam momentos de conexão com o público. A Netshoes instala um pórtico refrescante com névoa de água no km 5,9 da prova de 10km, além de promover uma ação simbólica na chegada, premiando o último colocado com um voucher.

A Farm leva cor e identidade brasileira para o percurso com bananas infláveis gigantes próximas ao MAM e uma banda ao vivo na orla de Copacabana. Já a Z2 marca presença com a “Zona Z2” em pontos estratégicos dos quilômetros 17/7 e 33.

A Movida também contribui para o conforto dos atletas com um túnel refrescante e o Carro Madrinha, enquanto a Vibra cria um espaço de convivência e ainda promove uma ativação de mobilização social inspirada na campanha “Violência Sexual Zero”.

Village reúne experiências e ativações interativas

Na Marina da Glória, o Village se torna um ponto central de convivência, com experiências que vão do consumo ao entretenimento. A Claro aposta em tecnologia com um robô recepcionando visitantes e oferecendo personalização de camisas.

A Michelob Ultra investe no pós-prova com um espaço de recovery equipado com botas compressoras e um bar exclusivo para os participantes. Já marcas como Pink Cheeks, Yopp e Rikam apresentam seus produtos em estandes estruturados, ampliando o contato direto com o público.

Venâncio e Equaliv oferecem degustações, enquanto outras ativações reforçam o cuidado com o corpo, como os espaços de recovery assinados por Dorflex, Granado, Prevent Senior, Estácio e PRIO, que disponibilizam massagens, equipamentos de relaxamento e estruturas completas para recuperação.

Evento reforça posição como maior da América Latina

Com provas que vão dos 5K aos 42K, além do Desafio Cidade Maravilhosa, a Maratona do Rio amplia seu papel como o maior festival de corrida de rua da América Latina. A integração entre esporte, entretenimento e marcas fortalece o evento como uma plataforma que vai além da competição.

A edição de 2026 é apresentada pela Prefeitura do Rio e reúne grandes nomes como adidas e Itaú Uniclass como patrocinadores máster, além de uma ampla rede de parceiros que contribuem para transformar a corrida em uma experiência completa.