São Paulo se prepara para receber um novo marco cultural que promete redefinir a forma de experimentar arte no país. O Nubank Arte Lab será inaugurado em agosto no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, com uma proposta que combina tecnologia de ponta, experiências imersivas e a força da economia criativa em um único espaço.
Com 2.700 m² dedicados a múltiplas linguagens artísticas, o projeto nasce com a ambição de ampliar o acesso à cultura e criar novas formas de conexão entre público e conteúdo. A estreia já indica o tom da iniciativa: uma exposição inédita sobre Tarsila do Amaral, pensada para ser vivida de maneira sensorial e interativa.
Um espaço para reinventar a experiência cultural
Idealizado pela Aventura e pela Deeplab, o Nubank Arte Lab surge inspirado no crescimento global das exposições imersivas, especialmente na Europa e nos Estados Unidos. A proposta, no entanto, vai além de replicar modelos existentes: o espaço foi concebido para explorar ao máximo a integração entre arquitetura, tecnologia e narrativa.
Segundo Luiz André Calainho, sócio da Aventura, o projeto nasce com um conceito inédito. A ideia é transformar o local em um centro de experimentação e cocriação, capaz de aproximar cultura e tecnologia de forma orgânica e acessível a novos públicos.
Estamos trazendo um conceito inédito no mundo, tendo a tecnologia e inovação como ferramentas essenciais para o impulsionamento e disseminação de diferentes frentes da economia criativa.
Arquitetura pensada para imersão total
O projeto arquitetônico leva a assinatura do escritório Jacobsen Arquitetura e foi desenvolvido desde o início para atender às demandas de experiências imersivas. O espaço conta com três ambientes principais, todos modulares e adaptáveis a diferentes formatos.
A Sala Multiuso, com 777,43 m², funciona como um núcleo versátil para exposições, eventos, palestras e workshops. Já as duas salas imersivas ampliam a experiência sensorial com projeções digitais, som envolvente e sistemas interativos baseados em sensores.
Um dos destaques é a presença de uma parede de LED de 10 metros e teto espelhado em uma das salas, criando ambientes visuais dinâmicos e mutáveis. Na entrada, instalações do artista Muti Randolph utilizam painéis de glass LED transparentes, reforçando a fusão entre arte e tecnologia.
Abertura com Tarsila do Amaral
A programação inaugural será dedicada a uma das artistas mais importantes do modernismo brasileiro. A exposição “O Mundo de Tarsila” propõe uma releitura imersiva da obra da pintora, com projeções em 360 graus, cenografia envolvente, trilha sonora e recursos interativos.
Ao longo de mais de dez salas, o público será conduzido por uma jornada que reúne cerca de 40 obras, entre pinturas, desenhos e ilustrações. A experiência inclui efeitos especiais e até aromas, ampliando a percepção sensorial e oferecendo uma nova forma de contato com o universo da artista.
Mais do que contemplação, a proposta é de participação ativa, permitindo que o visitante explore referências, trajetória e contexto artístico de Tarsila de maneira envolvente e contemporânea.
Impacto cultural e econômico
Além de fortalecer a cena cultural da cidade, o Nubank Arte Lab também nasce com impacto direto na economia e no turismo. A expectativa é de geração de cerca de 2 mil empregos diretos e indiretos, com políticas de contratação diversa e inclusiva.
O projeto também prevê ações de acessibilidade, incluindo parcerias com escolas, instituições e ONGs, oferecendo programas educativos e visitas gratuitas para diferentes grupos. A iniciativa busca formar novos públicos e estimular o pensamento crítico por meio da arte.
Inserido no Conjunto Nacional, o espaço reforça a Avenida Paulista como um dos principais polos culturais do país, ao lado de instituições como MASP, Japan House, Casa das Rosas e Sesc Avenida Paulista.
Expansão do Nubank na cultura
O Nubank assina o naming rights do espaço como parte de uma estratégia mais ampla de atuação no setor cultural. Nos últimos meses, a instituição também anunciou a reabertura do Nu Cine Copan e o Nubank Parque, voltado a grandes eventos.
Segundo Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing do Nubank, a iniciativa busca ampliar a presença da marca além do universo financeiro, criando experiências que conectem arte, tecnologia e entretenimento.
O espaço conta ainda com patrocínio master da Motorola, reforçando o posicionamento voltado à inovação e experimentação.
Serviço
- Nubank Arte Lab
- Endereço: Conjunto Nacional – Avenida Paulista 2073
- Abertura: agosto de 2026
- Exposição: O Mundo de Tarsila
- Ingressos: pré-venda para clientes Nubank em 17/06; venda geral a partir de 24/06 pela Fever
- Horário: de quarta a segunda e feriados, das 10h às 22h
- Valores: sexta a domingo e feriados – inteira R$ 100,00, meia R$ 50,00
- Valores: segundas, quartas e quintas – inteira R$ 80,00, meia R$ 40,00
