Iniciativa transforma franqueados em criadores de conteúdo para o TikTok e fortalece a presença digital da marca.
O China in Box, marca do Grupo Trigo e pioneira em delivery de comida asiática no Brasil, lançou o Francreators, projeto que transforma seus franqueados em criadores de conteúdo para o TikTok. A ação busca rejuvenescer a comunicação da marca, ampliar o alcance nas redes sociais e aproximar o público dos protagonistas do atendimento nas lojas.
Segundo Bruno Silvestre, Gerente de Marketing do China in Box, o objetivo é valorizar o papel dos franqueados e mostrar de forma autêntica o cotidiano de cada restaurante. “O Francreators foi criado para valorizar o papel dos nossos franqueados e mostrar, de forma autêntica, o que acontece em cada restaurante. Com essa ação, conseguimos aproximar o China in Box de públicos diversos, fortalecendo a presença da marca no ambiente digital, reforçando o engajamento e gerando resultados positivos de mídia e vendas”, explica.
Conteúdo e desempenho acima da média
Todos os meses, os franqueados recebem um briefing criativo e produzem conteúdos alinhados à proposta. Em seguida, os materiais são avaliados por uma banca do time de marketing, que atribui notas de 1 a 5 estrelas.
Entre janeiro e julho de 2025, o projeto apresentou resultados expressivos. As campanhas de tráfego alcançaram 28,54% de VTR, quase dez vezes acima da média do mercado. Já as campanhas de conversão registraram 57,97% de VTR — 19,7 vezes acima da média — e um CTR de 3,28%, 5,4 vezes superior ao índice do setor. A média geral do período foi de 43,25% de VTR e 2,78% de CTR.
“Ambos os indicadores demonstram o impacto expressivo da ação na estratégia digital da marca, sendo o primeiro uma forma de quantificar o número de visualizações daquela publicação e o segundo o número de cliques que aquela postagem obteve”, conclui Bruno.
