A Fleischmann decidiu olhar para dentro do Brasil para crescer. Com a campanha “Ser BR é massa”, a marca aposta na diversidade cultural do país e na conexão afetiva com o pão caseiro para atrair novos consumidores e reforçar sua presença na rotina doméstica.
A iniciativa, criada pela agência Bold, parte de uma ideia simples e poderosa: cada brasileiro tem um jeito próprio de fazer pão. Seja na receita, no sotaque ou na forma de compartilhar, o alimento ganha significados diferentes em cada região — e é justamente essa pluralidade que a campanha coloca no centro da narrativa.
Dira Paes como elo com a cultura brasileira
Para dar rosto e voz à campanha, a Fleischmann convidou a atriz Dira Paes. Reconhecida por sua ligação com a cultura nacional e pela proximidade com a culinária, ela assume o protagonismo da ação com leveza e identificação imediata.
A campanha também explora o trocadilho “Dira Pães”, que reforça o tom bem-humorado da proposta e ajuda a aproximar o público de forma espontânea. A escolha da atriz não é apenas estética — ela funciona como ponte entre tradição, afeto e contemporaneidade.
“Celebrar a nossa cultura e as nossas regionalidades, em um país tão gigante como o Brasil, por meio do pão caseiro é algo genial.”
Para Dira Paes, a campanha também tem um papel de resgate cultural. “Tenho certeza de que vamos mostrar como fazer pão pode ser uma experiência prazerosa e que estará cada vez mais presente na mesa dos brasileiros”, afirma.
Estratégia aposta em regionalismos e creators
Mais do que um filme publicitário, “Ser BR é massa” se desdobra em diferentes formatos e plataformas. A estratégia inclui conteúdos digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com criadores de conteúdo espalhados pelo país.
Entre os nomes envolvidos estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano, do perfil Amo Pão Caseiro. A presença desses creators reforça a proposta de mostrar a panificação a partir de diferentes realidades, sotaques e vivências.
A campanha também ganha força em hubs de gastronomia, como o portal TudoGostoso, ampliando o alcance e dialogando diretamente com um público já interessado em culinária.
Democratizar o pão feito em casa
Um dos pilares da iniciativa é desmistificar a ideia de que fazer pão em casa é complicado. A Fleischmann quer reposicionar a prática como algo acessível, prazeroso e possível para qualquer pessoa, independentemente do nível de experiência na cozinha.
Segundo Marianne Bellucci, Gerente de Marca e Comunicação da AB Mauri, a campanha reforça um território histórico da marca. “A Fleischmann tem uma relação histórica com a panificação brasileira e entende o pão como um elemento de conexão cultural e afetiva entre as pessoas”, afirma.
Ela destaca que a proposta vai além de ensinar receitas. “Queremos incentivar as pessoas a colocarem a mão na massa e viverem essa experiência com a garantia de que a Fleischmann está ali para fazer junto.”
Mais que alimento, um símbolo cultural
Ao valorizar os diferentes modos de preparo e consumo do pão, a campanha reforça o papel do alimento como um símbolo cultural. Em vez de uniformizar hábitos, a estratégia aposta justamente na diversidade como força narrativa.
Essa abordagem amplia o significado da panificação caseira, transformando-a em uma prática que envolve memória, identidade e convivência. Em um país de dimensões continentais, onde tradições culinárias variam intensamente, o pão surge como um ponto de encontro entre histórias individuais e coletivas.
Serviço
- Campanha: Ser BR é massa
- Marca: Fleischmann (AB Mauri)
- Protagonista: Dira Paes
- Agência: Bold
- Plataformas: Redes sociais, conteúdos digitais e portal TudoGostoso
