No Dia da Mentira, FYS virou a mesa: a marca do Grupo HEINEKEN usou o BBB 2026 para celebrar sinceridade com Karol Conká e Rafael Portugal.
Enquanto o mundo brinca com mentiras em 1º de abril, FYS escolheu o caminho oposto. A marca de refrigerante do Grupo HEINEKEN entrou em dobradinha na programação do Big Brother Brasil 2026 com duas ações que combinaram humor, identidade e verdades bem ditas.
Karol Conká de volta ao BBB — mas desta vez para falar verdades
No dia 31 de março, os telespectadores do BBB 2026 foram impactados por um filme estrelado por Karol Conká, criado pela agência AlmapBBDO. Na peça, a cantora e ex-BBB aparece com sua sinceridade característica e dispara: “melhor ser tombada por falar algumas verdades no BBB e na vida, mas ser sempre lembrada, não é mesmo?”
A frase é uma referência direta à sua passagem pelo reality em 2021 e funciona como âncora emocional da campanha. Ao assumir a própria narrativa com humor, Karol entrega exatamente o que a marca busca: autenticidade sem filtro.
https://youtu.be/cmHlhyVDaGcRafael Portugal e os trocadilhos no CAT BBB
A marca também marcou presença, pela segunda vez, no quadro CAT BBB com o apresentador Rafael Portugal. Na ocasião, ele brincou com a publicidade mais recente de FYS e disparou uma sequência de trocadilhos bem-humorados, como “FYS você querer experimentar?” e “FYS e não vou fazer mais”.
A participação reforça a estratégia da marca de integrar seu posicionamento ao entretenimento de forma orgânica, sem abrir mão do tom descontraído que define seu DNA.
“Não ser o Nº 1 pode render boas risadas”
As ações fazem parte da campanha lançada este ano com esse nome provocativo. Para Isabela Martins, gerente de marketing de FYS do Grupo HEINEKEN, a escolha das personalidades não foi por acaso: “FYS é assim, uma marca leve, bem humorada, irônica e sincera, e ficamos felizes em traduzir nosso DNA através de campanhas e personalidades que carregam essas características. O filme da Karol e as presenças no CAT foram bastante estratégicas e alinhadas com a nossa ambição de crescimento.”
Nossa intenção como parceira do programa é tirar boas risadas do público e fãs do reality, usando a própria essência da marca como motor.
O portfólio FYS
A linha FYS conta com três sabores: laranja-pera, limão siciliano e guaraná da Amazônia. Todos disponíveis nas versões com açúcar e zero açúcar e sem calorias. Mais informações em https://www.fys.com.br/produtos/
Serviço
- Campanha: “Não ser o Nº 1 pode render boas risadas”
- Marca: FYS — Grupo HEINEKEN
- Agência: AlmapBBDO
- Estrelado por: Karol Conká e Rafael Portugal
- Veiculação: Big Brother Brasil 2026 (31 de março de 2026)
- Mais informações: https://www.fys.com.br/produtos/
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