A hesitação diante do excesso vira estratégia de marca: a Heinz transforma o impulso de colocar mais ketchup em argumento para lançar sua versão Zero, com menos calorias e sódio.
A vontade de exagerar no ketchup, comum em hambúrgueres, pizzas e batatas fritas, é o ponto de partida da nova campanha da Heinz, criada pela DAVID. A ação apresenta o Ketchup Heinz Zero com o conceito “0% adição de açúcares, 100% Heinz.”, explorando um comportamento cotidiano para reforçar a proposta do produto.
“A versão sem adição de açúcares traz mais liberdade de consumo, sem abrir mão da qualidade que já é marca registrada de Heinz.”
Segundo Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, o lançamento amplia o portfólio da marca em 2026. O produto chega com zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio, posicionando-se como alternativa para quem busca equilíbrio sem abrir mão do sabor.
Quando o gesto vira linguagem
O filme da campanha acompanha diferentes situações de consumo em que surge a mesma dúvida: colocar ou não mais ketchup. A resposta vem com a descoberta da versão Zero, transformando a hesitação em um gesto repetido — quase coreografado — de adicionar mais produto.
Para João Gandara, ECD da DAVID, esse movimento ganha ritmo e identidade visual ao longo da peça, conectando humor e reconhecimento imediato do público.
Presença ampliada no cotidiano
A campanha se desdobra em múltiplas plataformas, incluindo TV, streaming, YouTube e parcerias com criadores de conteúdo. A estratégia também ocupa espaços urbanos em São Paulo, com presença em relógios de rua, pontos de ônibus e painéis digitais.
O objetivo é acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada, reforçando a ideia de que o consumo pode ser mais livre — inclusive na hora de decidir se vale colocar um pouco mais.
