No dia 31 de outubro, a Heinz e a hamburgueria Patties criam em São Paulo uma experiência imersiva: a loja será transformada em uma “loja mal-assombrada”, aberta das 23h às 5h, com percurso do terror e cardápio feito com a edição limitada Mayo Halloween, molho à base de maionese com alho negro.
Uma experiência gastronômica em formato de atração
Ao chegar, o público fará o pedido antes de entrar na atração e só poderá retirar o lanche após atravessar todo o trajeto temático. A ambientação inclui fumaça, baixa iluminação, sons misteriosos e uma narrativa em torno do mascote Rick, que vira vampiro após a mordida de um morcego — e cujo antídoto é o alho negro da Mayo Halloween.
Criatividade e marca como entretenimento
“Queremos fazer do Halloween uma experiência mais completa”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil. Para Henrique Azeredo, CEO do Patties Burger, a parceria reforça o DNA divertido da marca: “Unir a lendária Portinha 01 com a Mayo Halloween foi a desculpa perfeita para misturar lanches, diversão e aquele toque de loucura”.
A imersão visual é assinada pela Jotacom. “Demos vida ao pesadelo de todo fã do terror com o sabor incomparável que só Heinz e Patties poderiam oferecer”, diz Fellipe Camarossi, diretor de criação.
Sobre a campanha
A ação integra a campanha de Halloween da Heinz, criada pela DAVID, que apresenta a Mayo Halloween com linguagem inspirada nos clássicos filmes de terror. A data ganha força no Brasil como oportunidade cultural e gastronômica, alinhando brand experience e consumo.
Serviço
Local: Patties – Loja 1 — Rua Flórida, 1420B, Brooklin, São Paulo/SP
Data: 31 de outubro de 2025
Horário: 23h às 5h
Ingressos: gratuitos via Sympla a partir de 23/10, às 19h — limite de 2 por CPF
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