Milky Moo entra no mundo fitness com nova aposta proteica

Redação

3 meses atrás

milky moo entra no mundo fitness com nova aposta proteica featured

Milkshakes com 28g de proteína e whey licenciado marcam nova fase da parceria entre Milky Moo e Piracanjuba na APAS Show 2026.

A Milky Moo decidiu avançar de vez no universo fitness — sem abandonar sua identidade indulgente. A marca anunciou, ao lado da Piracanjuba, uma nova linha de produtos proteicos que chega ao mercado durante a APAS Show 2026, em São Paulo, ampliando a atuação das empresas em um dos segmentos mais aquecidos do consumo atual.

O movimento marca uma virada estratégica. Até então associada a milkshakes criativos e calóricos, a Milky Moo agora passa a dialogar diretamente com o público que busca equilíbrio entre prazer e nutrição. A parceria, iniciada em 2025, ganha escala ao unir food service e suplementação em uma mesma proposta.

Milkshakes “Maromba” chegam com alta proteína

O destaque imediato fica por conta da nova linha Maromba, que entra no cardápio das lojas a partir de 19 de maio. São duas versões iniciais: Banana e Chocolate com Café, ambas desenvolvidas com whey protein da linha ProForce.

Cada milkshake de 300ml entrega 28g de proteína, número que aproxima o produto de suplementos tradicionais — mas com uma proposta sensorial muito diferente. A versão Banana combina whey sabor Branca com calda da fruta, enquanto o Chocolate com Café mistura whey sabor Tempestade com café.

Além disso, os consumidores podem turbinar qualquer bebida do cardápio com uma dose extra de whey, adicionando 21g de proteína ao pedido. A estratégia reforça a ideia de personalização, cada vez mais valorizada no consumo contemporâneo.

Os produtos chegam em três tamanhos:

300ml: R$ 30
500ml: R$ 35
700ml: R$ 40

Segundo Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, a proposta vai além da nutrição básica.

“O Maromba e os Wheys licenciados mostram que é possível unir sabor, identidade, funcionalidade e escala sem perder a essência pop e indulgente que construiu a nossa relação com o consumidor”.

Da vitrine ao suplemento

O passo mais ousado, no entanto, está fora das lojas. Pela primeira vez, a Milky Moo entra diretamente no mercado de suplementação com o Whey Protein ProForce Milky Moo, vendido em embalagens de 450g.

Disponível nos sabores Branca (Milk) e Tempestade (Chocolate), o produto oferece 21g de proteína e 5,3g de BCAAs por dose de 30g, além de ser zero lactose. A identidade visual segue o universo da marca, com elementos gráficos que misturam estética fitness e o visual característico da Moo.

A entrada nas gôndolas representa uma expansão clara de território. Agora, a marca não apenas serve bebidas prontas, mas também passa a disputar espaço com suplementos tradicionais no varejo físico.

Para Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo, a mudança acompanha um comportamento já em curso.

“O lançamento acompanha um consumidor que passou a incorporar produtos proteicos à rotina sem necessariamente se identificar com o universo tradicional da suplementação. A entrada no segmento wellness representa uma ampliação de território da marca, sem alterar a identidade de indulgência da marca”.

Um mercado em transformação

O avanço da parceria reflete uma tendência maior. O consumo de produtos proteicos no Brasil deixou de ser restrito a atletas e ganhou espaço entre consumidores comuns, que buscam praticidade, saciedade e equilíbrio alimentar no dia a dia.

Ao mesmo tempo, cresce a demanda por experiências sensoriais — o que abre espaço para produtos que conciliam nutrição e prazer. É justamente nesse cruzamento que Milky Moo e Piracanjuba apostam.

A estratégia também reforça um movimento de convergência entre categorias antes separadas. De um lado, o food service aposta em funcionalidade. Do outro, a suplementação busca linguagem mais acessível e menos técnica.

Com isso, a nova linha não apenas amplia portfólio, mas reposiciona a Milky Moo em um território mais amplo — onde indulgência e performance deixam de ser opostos e passam a coexistir.