MasterChef – The TV Experience estreia em Sorocaba em 2026 com projeto imersivo e consultoria de Diego Sacilotto.
A Endemol Shine Brasil, parte da Banijay Américas, e a Agência Mení em colaboração com o Grupo ZT Gastronomia apresentarão ao país o primeiro restaurante inspirado no MasterChef. O soft opening ocorrerá no início de dezembro, enquanto a inauguração oficial está prevista para janeiro de 2026, em Sorocaba. O restaurante terá Diego Sacilotto, vencedor do MasterChef Profissionais 2016, como consultor gastronômico.
A evolução da marca MasterChef
O MasterChef – The TV Experience inaugura um novo capítulo para uma das marcas de entretenimento mais admiradas do Brasil. A iniciativa nasce da parceria entre a Endemol Shine Brasil, responsável pelo licenciamento e pela produção do formato no país, a Mení Negócios em Gastronomia e o Grupo ZT Gastronomia. Juntos, os parceiros criaram um projeto que transforma o universo do programa em uma vivência sensorial completa.
Desde 2014, o MasterChef Brasil molda o entretenimento culinário nacional. Além da edição amadora, versões como Profissionais, Júnior e Confeitaria ampliaram o alcance do formato. Iniciativas digitais como o QG MasterChef e o recém-lançado MasterChef Creators reforçam o diálogo direto com o público.
Estrutura imersiva e conceito gastronômico
Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, afirma que o novo espaço permitirá ao público mergulhar no universo do programa. A proposta une gastronomia, ambientação e interatividade, mantendo o padrão de excelência associado à marca.
O restaurante terá mais de 1000 m² e capacidade superior a 200 pessoas. Localizado no Jardim Paulistano, em Sorocaba, o projeto arquitetônico assinado por Herbert Holdefer reproduzirá elementos icônicos do reality, como o mercado, o mezanino, o relógio, a bancada central e o logotipo da marca.
Duas cozinhas com mais de 250 m² abrigarão diversas ações gastronômicas. Assim, os visitantes terão a sensação de estar dentro do programa.
Cardápio com pratos históricos do MasterChef
O cardápio terá pratos emblemáticos que marcaram a trajetória do reality. Entre eles estão o Beef “Uélito”, de Raul Lemos, e A Goiaba, sobremesa criada por Pablo Oazen. A tradicional Caixa Misteriosa também será oferecida como uma das principais experiências.
Além disso, receitas exibidas no programa serão servidas um dia após sua apresentação na televisão, reforçando a conexão entre o restaurante e o formato televisivo.
Tecnologia e interação com os fãs
O ambiente contará com TVs exibindo cenas das cozinhas, momentos marcantes do programa e pratos do cardápio. O espaço terá ainda área kids, cafeteria, bar, áreas externas, mesa do chef dentro da cozinha e salão privativo para noites temáticas com ex-participantes e jurados.
Expansão e escolha de Sorocaba
Caio Romano, CEO da Mení, afirma que o objetivo é unir sabor e entretenimento, com planos de expansão para outras cidades brasileiras. Sorocaba foi escolhida por sua relevância como mercado piloto e pelo crescimento econômico.
João Paulo Totti, sócio do Grupo ZT Gastronomia, destaca que o projeto já nasce famoso e exigirá excelência operacional para entregar ao público uma experiência fiel ao universo MasterChef.
Histórico internacional e força global do formato
Outros dois restaurantes licenciados já foram inaugurados fora do Brasil: um em Madrid, em 2018, e outro em Dubai, em 2019. Ambos apostam em ambientação temática e pratos icônicos do reality.
MasterChef integra o portfólio global da Banijay Rights, responsável pelo licenciamento e distribuição de marcas e produtos. O formato é considerado o programa culinário mais bem-sucedido da televisão mundial, exibido em 71 mercados, com mais de 750 temporadas e 16 mil episódios desde sua criação por Franc Roddam em 1990.
No Brasil, o reality é licenciado e produzido pela Endemol Shine Brasil e transmitido pela Band e Discovery H&H.
Foto: Divulgação
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