Para provar um cookie antes do lançamento oficial, estudantes de São Paulo precisaram assinar um contrato de confidencialidade e guardar segredo sobre o que viram dentro de uma cabine misteriosa.
A ação aconteceu no dia 25 de agosto, no campus Mooca da Universidade Anhembi Morumbi, em São Paulo. A Subway® montou uma “Cabine Secreta” no pátio universitário para apresentar seu novo Cookie recheado com Nutella®, distribuindo 1.500 unidades da sobremesa ao longo do dia.
O clima de suspense era proposital. Para ter acesso ao produto, os alunos entravam em uma fila especial e precisavam assinar um documento se comprometendo a manter sigilo sobre a experiência antes de recebê-la.
Sino, mão misteriosa e degustação
Dentro da cabine, a dinâmica seguia um roteiro quase teatral. O participante tocava um sino e, por meio de uma mão misteriosa, recebia o cookie recém-lançado, sem revelar quem estava do outro lado.
Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir
A frase resume o mote da campanha, criada pela agência AlmapBBDO. A dinâmica no campus foi idealizada pela Jota e buscou transformar o lançamento de um produto em uma experiência de interação direta com o público jovem.
Acompanhando de perto a movimentação, o criador de conteúdo Matheus Teodoro circulou pelo campus registrando reações dos estudantes e testando, na prática, o quanto eles conseguiam manter o mistério combinado.
Uma parceria inédita no Brasil
Além do formato criativo, a ação marca um capítulo inédito para a marca no país. O Cookie recheado com Nutella® é a primeira receita oficial de cookie com uso de marca do Grupo Ferrero no Brasil e também a primeira colaboração entre as duas empresas em qualquer lugar do mundo.
O produto já está disponível por tempo limitado em todos os restaurantes Subway® do país, com preço a partir de R$ 8,00, além dos canais de delivery parceiros.
Serviço
- Produto: Cookie recheado com Nutella® da Subway®
- Preço: a partir de R$ 8,00
- Onde encontrar: restaurantes Subway® de todo o Brasil e canais de delivery parceiros
- Disponibilidade: por tempo limitado
