KitKat® volta à Cidade do Rock em 2026 com um estande interativo de três andares, vista direta para o Palco Mundo e uma plataforma de collabs que amplia a presença da marca nos universos da música, moda e beleza.
Na terceira edição consecutiva como patrocinadora oficial do Rock in Rio, KitKat® prepara uma experiência que cruza entretenimento, lifestyle e consumo, consolidando sua presença no festival como chocolate oficial e aprofundando a conexão com o público jovem.
O novo espaço foi apresentado em primeira mão em coletiva de imprensa realizada na sede da Nestlé, em São Paulo, nesta quarta-feira (5). O encontro marcou também a presença da embaixadora da marca para o festival, Luísa Sonza, que volta a ser figura central nas ações da marca durante o Rock in Rio.
Idealizado pela agência Samba, o estande terá três andares e uma vista privilegiada para o Palco Mundo, posicionando o público no coração da Cidade do Rock enquanto vive ativações exclusivas pensadas para o evento.
“É assim que transformamos cada break em uma oportunidade de criar momentos memoráveis ao lado do nosso público.”
Inspirado no conceito “Let’s Rock the Break”, o espaço retoma a plataforma VIB (Very Important Breaker), que norteia as ativações de KitKat no festival. A proposta segue focada em criar experiências imersivas que conectem música, cultura e descanso em meio à maratona de shows.
Estande com três andares e experiência VIB agendada
Neste ano, a marca aposta em uma iniciativa inédita para organizar o fluxo e melhorar a experiência de quem circula pela Cidade do Rock. Por meio de um QR Code, os visitantes poderão agendar horário para participar da experiência VIB, evitando filas e garantindo um tempo dedicado à ativação.
Dentro do espaço, o público encontra DJ, break charm bar e distribuição de brindes em um ambiente desenhado para ser um respiro no meio da programação intensa de shows. A dinâmica reforça a proposta de transformar o “break” em momento de conexão e memória.
Entre os brindes disponíveis estarão break charms personalizáveis, que funcionam como acessórios ajustados ao estilo de cada pessoa, e passes para estandes ou ativações de outras marcas presentes na Cidade do Rock, como Latam e Itaú.
Outra atração do espaço é uma máquina de garra com diversos brindes, incorporando o clima lúdico dos festivais à experiência de marca e criando mais um ponto de interação com o público.
Moda, beleza e música em novas collabs
Além do território da música, KitKat® expande sua atuação para pilares relevantes do cotidiano da geração Z, como moda e beleza. A estratégia passa pela criação de colaborações específicas voltadas para o festival, reforçando o diálogo com quem usa o look e a estética como forma de expressão.
Com objetivo de conectar ainda mais a marca ao lifestyle dos jovens, KitKat fechou parceria com a estilista Francesca, responsável pela FRNC, para desenvolver uma coleção exclusiva. As peças serão voltadas para influenciadores e convidados da marca, unindo o DNA da criadora ao conceito de KitKat e ao universo musical do Rock in Rio.
Recentemente, a marca também anunciou uma colaboração com a Risqué para lançar uma linha inédita de esmaltes. A extensão para o universo da beleza amplia o repertório de pontos de contato da marca com o público e reforça a atenção ao visual que acompanha a experiência de festival.
Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat® na Nestlé Brasil, destaca que a presença no festival está ligada a uma compreensão ampla da cultura de festivais de música e de como os jovens se expressam.
“Os festivais de música são uma plataforma de expressão cultural, e o visual é uma parte importante dessa experiência.”
Para ela, roupas, acessórios e escolhas de beleza refletem a identidade de quem participa e se tornam parte da lembrança desses momentos. Ao lado de parceiros como FRNC e Risqué, KitKat busca ampliar sua presença em territórios que dialogam com a cultura e com a forma de expressão dos jovens.
Plataforma VIB e promoção para fãs
Em paralelo às ativações físicas na Cidade do Rock, a marca mantém a plataforma VIB (Very Important Breaker) como eixo de relacionamento com seus consumidores mais engajados. Em 2026, a iniciativa ganhou nova edição com a promoção “Você VIB (Very Important Breaker) no Rock in Rio com KitKat®”.
Por meio da promoção, fãs da marca puderam concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026, reafirmando o festival como espaço central da estratégia de KitKat. A ação também ofereceu entradas para assistir de perto um show exclusivo com Luísa Sonza e Dennis, embaixadores da marca para o evento, marcado para o dia 3 de setembro, no Rio de Janeiro.
A promoção distribuiu mais de 100 ingressos para o gramado da Cidade do Rock, aproximando consumidores do festival por meio da marca. Além disso, foram oferecidos prêmios instantâneos alinhados ao clima do evento, como câmeras instantâneas Instax personalizadas KitKat®, power bank e fones de ouvido sem fio.
Com estande interativo, experiências agendadas via QR Code, collabs em moda e beleza e uma plataforma contínua de relacionamento, KitKat reforça sua estratégia de ocupar o universo dos festivais não apenas como patrocinadora, mas como participante ativa da cultura que se forma em torno da música.
