A LATAM conquistou, na última quinta-feira (30), em Cartagena, dois bronzes no Effie Awards Latin America 2025 com o case “Lady Gaga”, campanha criada para o festival “Todo Mundo no Rio”. O reconhecimento veio nas categorias Carpe Diem e Transporte, Viagens e Turismo, destacando a efetividade e a criatividade da estratégia de marca ao conectar música, viagem e cultura pop por meio da paixão dos fãs da artista.
Estratégia centrada nos fãs e na experiência
Com o conceito “A música te faz viajar. E nós levamos essa experiência ainda mais alto”, a campanha posicionou a LATAM como anfitriã da jornada dos fãs durante o festival, celebrando a união entre emoção e mobilidade. A criação foi desenvolvida pela Graphene by IPG, estrutura dedicada à LATAM no Brasil, composta pelas agências WMcCANN e MRM Brasil. A linguagem visual e simbólica da campanha explorou o universo estético de Lady Gaga, traduzido em referências icônicas e elementos visuais pop que refletiam a energia dos fãs da cantora.
“O reconhecimento do Effie LATAM reforça que nossa atuação vai além da oferta de passagens. Queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os brasileiros e nossos passageiros. Ser a companhia aérea oficial deste evento foi uma forma de elevar a experiência de viagem de quem foi ao festival, um marco histórico não só para o Rio de Janeiro, mas para o Brasil”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil.
Ativações criativas e engajamento genuíno
Entre os principais destaques da campanha estiveram o voo temático com ativações surpresa a bordo, a presença com stand exclusivo da LATAM no evento e a participação de influenciadores genuinamente conectados à base de fãs da artista. A identidade visual foi inspirada na estética marcante de Lady Gaga, se estendendo para uma ocupação urbana e digital de grande impacto — com painéis nos aeroportos Santos Dumont e Galeão, trens personalizados e ativações em plataformas como Spotify, Vevo, YouTube e Uber.
A ação reforçou o posicionamento da LATAM como uma marca próxima dos brasileiros, que valoriza as conexões culturais e emocionais do público com grandes eventos e experiências que vão além do transporte aéreo.
Reconhecimento internacional
O prêmio foi recebido em Cartagena, durante a cerimônia do Effie Awards Latin America 2025, por Mariana Karrer e Rebecca São Pedro, da LATAM, e Jeanini Pedroso, da Graphene by IPG. O projeto reafirma a parceria bem-sucedida entre marca e agência, além de destacar a força da criatividade brasileira no cenário internacional de marketing.
Com essa conquista, a LATAM reforça sua imagem como uma companhia que conecta pessoas, culturas e emoções, transformando cada viagem em uma experiência única.
