Com humor e foco no autocuidado, campanha “Best Friday Aramis” propõe investir em si mesmo em vez de priorizar compras impulsivas.
Campanha propõe reflexão sobre consumo
São Paulo, novembro de 2025 – A Aramis, marca referência em moda masculina premium, lança sua campanha de Black Friday 2025 com uma provocação direta e bem-humorada ao consumo impulsivo típico do período. Sob o mote “Best Friday Aramis: Invista em você, e não na sua casa”, a marca convida o público a refletir sobre prioridades e a transformar o momento de compra em um investimento em autoestima, estilo e imagem pessoal.
Longe de negar o espírito comercial da data, a Aramis apresenta uma estratégia robusta para todo o mês de novembro, com ondas de ofertas, benefícios exclusivos e ativações em diferentes canais. O objetivo é reposicionar o consumo de moda como um ato de valorização pessoal e consciente.
Provocação bem-humorada e conceito criativo
A campanha nasceu de um insight sobre o comportamento de compra na Black Friday: historicamente, os itens mais desejados são eletrônicos e eletrodomésticos. A Aramis inverte essa lógica ao colocar peças de moda e eletrodomésticos lado a lado, questionando o foco das compras. As imagens mostram homens bem-vestidos posando com aparelhos quebrados, reforçando a mensagem de que investir em si mesmo é mais valioso do que adquirir objetos.
Com essa abordagem, a marca busca liderar uma mudança na intenção de consumo masculino, destacando o autocuidado, a performance e o estilo como pilares de um consumo consciente e de longo prazo.
Influenciadores e presença digital
A estratégia digital da campanha inclui influenciadores que demonstram, em suas redes, a decisão de priorizar o investimento pessoal nesta Black Friday. Além disso, a Aramis aposta em conteúdos nativos e mídia programática, “hackeando” buscas por termos como “Black Friday eletrodomésticos” com anúncios que provocam: “Nessa Black Friday, gaste com você.”
Mensagem e propósito
“A proposta de investir em você é um convite à reflexão: em meio a tantas ofertas, o que realmente vale o seu investimento? Para nós, é sobre se valorizar, cuidar da própria imagem e reafirmar seu estilo como parte daquilo que te faz único”, explica Guilherme Thomaz, Gerente de Marca Aramis.
De acordo com pesquisa da MindMiners, 72% das pessoas compram para si durante a Black Friday, enquanto 29% pensam em presentear. O dado reforça o duplo papel da campanha: celebrar o autocuidado e inspirar o ato de se presentear com algo de valor.
Com essa iniciativa, a Aramis amplia seu discurso para além do preço, consolidando-se como uma marca que entende a moda masculina como expressão de potência, confiança e investimento pessoal.
Crédito da imagem: Divulgação
