A Aramis constrói seu Verão 2027 a partir de uma ideia contrária à pressa: a pausa pode ser o momento que redefine os próximos passos.
Com o conceito “Interlúdio. A evolução continua”, a marca lança uma campanha protagonizada pelo ator e diretor Enzo Celulari, pelo mesatenista Hugo Calderano, pelo cantor Jota.pê e pelo CEO da Aramis Inc., Richard Stad. A proposta conecta trajetórias de negócios, esporte, música e audiovisual para refletir sobre transições, descobertas e novos olhares.
Em vez de tratar a evolução como uma sequência sem interrupções, a narrativa defende que parar, rever escolhas e buscar referências também integra o movimento. A campanha leva essa discussão para diferentes pontos de contato da marca, com filme principal, teasers, conteúdos para redes sociais, experiências no e-commerce e no aplicativo, vitrines temáticas, materiais de ponto de venda e outras ativações.
“E se você pausasse?”
Quatro trajetórias, uma mesma reflexão
Para Enzo Celulari, o tema encontra eco na forma como as transformações acontecem. “Interlúdio fala de algo que faz muito sentido para mim, entender que evolução não acontece só quando estamos em movimento. Existem momentos em que parar, olhar para outras referências e rever escolhas é justamente o que permite seguir de um jeito diferente. Me conectei muito com essa reflexão que Aramis traz para uma campanha de moda, porque estilo também acompanha essas transformações”, afirma.
Jota.pê destaca a participação em uma campanha ligada à história da marca. “É uma grande felicidade participar dessa campanha, fazer parte de alguma forma da história de uma marca tão tradicional e brasileira. Eu gostei MUITO do resultado e estou animado para ver a campanha nas lojas por aí, fora as roupas lindas que eu vou usar”, declara o cantor.
Hugo Calderano associa o conceito à dinâmica do tênis de mesa. “Meu esporte é extremamente rápido, mas o que acontece nas pausas pode mudar o jogo. O ‘Interlúdio’ que a Aramis propõe se alinha perfeitamente com essa rotina, porque é uma pausa ativa. É aquele momento focado em que a gente ajusta a tática, lê o cenário e refina o olhar para o próximo ponto”, conta.
A pausa chega ao vestir
A coleção Verão 2027 traduz a campanha em peças leves, versáteis e contemporâneas. A cartela de cores privilegia tons terrosos, azuis e verdes, enquanto a alfaiataria aparece em shapes atualizados.
A temporada também inclui peças em couro legítimo, como a Jaqueta Chamois, além de novas versões do Tênis Venture. Segundo Juliana D’Auria, Diretora de Marca e Marketing da Aramis Inc., o conceito parte de um homem cuja identidade não se limita a uma única referência.
“Voltar ao movimento é inevitável; voltar diferente é uma escolha.”
Richard Stad afirma que a reunião de universos distintos busca materializar uma crença presente na coleção: a necessidade de vivenciar um interlúdio é universal. Para o CEO, a pausa não representa uma interrupção, mas uma parte do processo de evolução, capaz de abrir espaço para referências, escolhas e caminhos diferentes.
