A H&M abriu sua primeira loja no Rio de Janeiro com fila de 450 pessoas, collab com Stella McCartney e ativações até maio em Ipanema.
A fila já passava de 450 pessoas quando as portas do Shopping Center RioSul ainda estavam fechadas. Na manhã desta sexta-feira, 25 de abril, a H&M inaugurou sua primeira unidade no Rio de Janeiro — e a cidade deixou claro que estava esperando por isso.
A loja ocupa aproximadamente 1.400 m² e apresenta a coleção de outono nas linhas feminina e masculina. Mas a abertura vai além do espaço físico: é o sinal mais concreto de que a marca sueca aposta alto no mercado carioca.
Expansão estratégica no Brasil
Para Daniel Ervér, CEO do Grupo H&M, o Rio representa um movimento calculado dentro da estratégia latino-americana da empresa. “A chegada ao Rio de Janeiro representa mais um passo estratégico na expansão da H&M na América Latina e reforça nosso compromisso de crescimento no Brasil. Vemos um grande potencial no mercado carioca, que combina relevância cultural, energia criativa e uma forte conexão com a moda. Nosso propósito é continuar oferecendo moda e qualidade ao melhor preço possível, de forma sustentável, enquanto ampliamos nossa presença e nos aproximamos ainda mais dos clientes locais”, afirmou o executivo.
A inauguração contou com a presença de Jörgen Andersson, diretor criativo global da marca, e de Joaquim Pereira, Country Manager da H&M Brasil. Para marcar o momento, a marca distribuiu vales-compras, sorvetes e brindes exclusivos aos presentes.
Raspadinhas, gift cards e brinde para os primeiros clientes
Os mil primeiros clientes receberam uma raspadinha com chance de ganhar gift cards nos valores de R$ 1.000, R$ 2.000 e R$ 3.000. Três consumidores saíram premiados. Além disso, houve uma ação no formato “compre e ganhe”, com tote bags e acessórios H&M como brindes exclusivos.
Promotores estiveram no local para apoiar o cadastro no Clube H&M (https://www.hm.com.br/clubehm), programa de fidelidade gratuito que oferece descontos, cashback, frete grátis, acesso antecipado a novas coleções e convites para eventos da marca. Após a compra, os clientes podiam se cadastrar e descobrir na hora se foram contemplados com o brinde.
Ritmos do Brasil e a collab que o mundo aguardava
A abertura do RioSul marca o retorno da campanha Ritmos do Brasil, desta vez com um recorte pensado para o olhar carioca. As imagens trazem Gilberto Gil, Anitta e Agnes Nunes, entre outros nomes brasileiros, numa narrativa que une moda e identidade cultural.
Já o lançamento mais esperado chega no dia 7 de maio: a collab Stella McCartney H&M desembarca na loja do RioSul cerca de vinte anos após a primeira parceria entre a grife sueca e a designer e ativista britânica. A colaboração é um dos lançamentos mais aguardados do setor de moda neste primeiro semestre.
Ainda em 2026, o Rio será palco da campanha H&M&RIO, fotografada pelo brasileiro Rafael Pavarotti — mais um gesto da marca de enraizar sua presença na cultura local.
Estamos muito entusiasmados em nos conectar com o público carioca, que tem uma relação única com a moda. A chegada ao Rio de Janeiro marca um passo importante na expansão da H&M no Brasil, e ainda em 2026 teremos mais uma nova loja na cidade, reforçando nossa presença local.
Joaquim Lopes, Country Manager da H&M Brasil
Ipanema como palco: ativações até 17 de maio
A programação não fica restrita ao shopping. Até o dia 17 de maio, a H&M mantém um quiosque exclusivo na praia de Ipanema, no Posto 9, pensado como ponto de encontro e de conexão com o público carioca.
Membros do Clube H&M também têm acesso a aulas gratuitas de esportes ao ar livre como parte das ativações. A iniciativa reflete a estratégia da marca de ir além das vitrines e criar vínculos genuínos com a cultura de cada cidade onde atua.
Mais do que a inauguração de uma loja, esse momento representa o início de uma nova história para a H&M, marcada por inovação, diversidade e proximidade com os clientes. Poder vivenciar esse processo desde o começo é motivo de muito orgulho.
Fernanda Chaves, Store Manager H&M Shopping Center RioSul
Com uma segunda loja já confirmada para ainda este ano na cidade, o Rio de Janeiro se consolida como um dos mercados prioritários da H&M no Brasil.
Serviço
- H&M Shopping Center RioSul — abertura em 25 de abril de 2026
- Endereço: Shopping Center RioSul, Rio de Janeiro, RJ
- Lançamento Stella McCartney H&M: 7 de maio de 2026
- Quiosque em Ipanema (Posto 9): até 17 de maio de 2026
- Clube H&M (fidelidade gratuito): https://www.hm.com.br/clubehm
- Contato de imprensa: Renata Silveira — Mediarelations.BR@hm.com
