Pequenos gestos, encontros inesperados e conexões genuínas são o ponto de partida da nova campanha de Dia dos Namorados do Iguatemi. Com o conceito “Save the Date”, a marca propõe um olhar mais sensível e contemporâneo sobre a data, destacando aquilo que permanece: as memórias construídas a partir de experiências compartilhadas.
Longe de narrativas idealizadas, a campanha mergulha no cotidiano para mostrar que o afeto está nos detalhes. Um olhar, uma conversa que se estende ou até um silêncio confortável ganham protagonismo em uma construção que valoriza a autenticidade das relações.
Estética nostálgica com olhar atual
Inspirada na forma como as pessoas registravam suas histórias nos anos 1990, a campanha aposta em uma estética visual marcada por imagens granuladas, movimentos de câmera orgânicos e cenas captadas com naturalidade. A proposta dialoga diretamente com a forma como o público consome e compartilha momentos hoje, especialmente no ambiente digital.
Segundo Renata Zitune, diretora executiva de Marketing e Patrocínios da Iguatemi S.A., essa escolha estética não é apenas visual, mas conceitual.
“Inspirada em comportamentos cada vez mais presentes no ambiente digital, a campanha adota uma estética visual que remete aos registros espontâneos dos anos 1990, com imagens granuladas, movimentos orgânicos de câmera e cenas captadas com naturalidade. Esse conceito traduz um olhar contemporâneo sobre emoção, memória afetiva e a forma como as relações e os encontros são vividos e compartilhados hoje”.
Casais reais e narrativas espontâneas
Um dos pilares da campanha é a escolha por casais reais, reforçando a proposta de autenticidade. Entre os nomes confirmados estão Isa Scherer e Calaza, além dos creators Bruno Luciano, Eliza Zarzur e Mafê Ganem, que participam das diferentes frentes de conteúdo.
O projeto inclui um filme principal, pílulas de conteúdo, bastidores e editoriais, além de ativações com influenciadores e desdobramentos no Iguatemi Daily. A ideia é ampliar a narrativa para além de uma única peça, criando uma experiência contínua e conectada com o público.
Experiência como eixo central
Alinhada ao conceito institucional “Somos o que Vivemos”, a campanha reforça o posicionamento da Iguatemi como um espaço que vai além do consumo. A proposta é transformar seus empreendimentos em ambientes de convivência, descoberta e construção de memórias.
Ao trazer o Dia dos Namorados para esse território mais emocional e experiencial, a marca amplia o significado da data e dialoga com diferentes formas de afeto — não apenas as românticas, mas também aquelas construídas no cotidiano.
As peças começaram a ser veiculadas a partir de 26 de maio, ocupando mídias digitais, redes sociais e canais proprietários dos empreendimentos da companhia.
Serviço
- Campanha: Dia dos Namorados Iguatemi 2026 – “Save the Date”
- Início da veiculação: 26 de maio de 2026
- Canais: mídias digitais, redes sociais e canais proprietários Iguatemi
- Fotografia: Lufré
