O Iguatemi São Paulo escolheu olhar para o que realmente fica depois que o momento passa. Para o Dia dos Namorados 2026, a campanha “Save the Date” transforma cenas simples em protagonistas e aposta nas emoções cotidianas como fio condutor de uma narrativa que valoriza o afeto vivido — e lembrado.
A proposta parte de uma ideia direta: são os pequenos encontros que constroem as memórias mais duradouras. Conversas que se estendem, risadas inesperadas, olhares silenciosos e a companhia que ressignifica o dia a dia aparecem como elementos centrais de uma campanha que se aproxima da vida real.
Uma estética que resgata memória e comportamento
O conceito criativo se ancora em uma linguagem visual que remete aos registros espontâneos dos anos 1990. Imagens granuladas, movimentos de câmera mais orgânicos e cenas captadas com naturalidade criam uma atmosfera que mistura nostalgia e contemporaneidade.
A escolha estética não é apenas visual — ela dialoga diretamente com a forma como as relações são registradas e compartilhadas hoje, especialmente no ambiente digital. Ao trazer esse contraste entre passado e presente, a campanha constrói uma ponte entre memória afetiva e comportamento atual.
“Esse conceito traduz um olhar contemporâneo sobre emoção, memória afetiva e a forma como as relações e os encontros são vividos e compartilhados hoje”
A afirmação é de Renata Zitune, diretora executiva de Marketing e Patrocínios da Iguatemi S.A., que destaca a conexão entre linguagem estética e transformação cultural na maneira como as pessoas vivenciam o afeto.
Casais reais e histórias sem roteiro
A campanha ganha força ao apostar em casais reais como protagonistas. A escolha reforça a naturalidade das interações e amplia a identificação com o público, afastando-se de narrativas idealizadas para valorizar relações autênticas.
Entre os nomes confirmados estão Isa Scherer e Calaza, além dos creators Bruno Luciano, Eliza Zarzur e Mafê Ganem. A presença desses perfis amplia o alcance da campanha e insere diferentes formas de conexão dentro da mesma narrativa.
O projeto inclui filme principal, conteúdos derivados, bastidores, editoriais e ativações com influenciadores. Também há desdobramentos no Iguatemi Daily, criando uma experiência contínua que extrapola a campanha tradicional e se integra ao cotidiano do público.
Experiência como posicionamento
Mais do que uma ação sazonal, “Save the Date” se conecta diretamente à assinatura institucional “Somos o que Vivemos”. A campanha reforça o posicionamento da Iguatemi de transformar seus espaços em ambientes de convivência e descoberta.
Ao destacar experiências e relações como protagonistas, a iniciativa amplia o papel dos empreendimentos para além do consumo, aproximando-os de um território emocional e cultural. A ideia é clara: não se trata apenas de onde as pessoas estão, mas do que acontece entre elas nesses espaços.
Com veiculação iniciada em 26 de maio, as peças estão presentes em mídias digitais, redes sociais e canais proprietários da companhia, consolidando uma estratégia que combina narrativa, estética e comportamento.
Direção criativa e equipe
A construção visual e narrativa da campanha reúne profissionais de diferentes áreas criativas. A fotografia é assinada por Lufré, com styling de Pedro Sales, reforçando o olhar contemporâneo e editorial das imagens.
O vídeo leva a assinatura de Enrico Beer Boimond, enquanto beleza fica por conta de Rodrigo Costa. O casting reúne Felipe Rocha & Juliane Calixto, Gabriella Pires & Jhona Burjack, Akira Nishikawa & Mina, ampliando a diversidade de histórias representadas.
Serviço
- Campanha: Save the Date – Dia dos Namorados 2026
- Veiculação: A partir de 26 de maio
- Canais: Mídias digitais, redes sociais e canais proprietários da Iguatemi
- Fotografia: Lufré
- Vídeo: Enrico Beer Boimond
- Stylist: Pedro Sales
- Make up & Hair: Rodrigo Costa
- Casting: Felipe Rocha & Juliane Calixto, Gabriella Pires & Jhona Burjack, Akira Nishikawa & Mina
Gostou do nosso conteúdo?
Seu apoio faz toda a diferença para continuarmos produzindo material de qualidade! Se você apreciou o post, deixe seu comentário, compartilhe com seus amigos. Sua ajuda é fundamental para que possamos seguir em frente! 😊
