A Kenner ocupa um dos endereços mais emblemáticos do varejo de luxo europeu com uma proposta que vai além da moda. Desde esta quarta-feira (3), a marca carioca instalou uma pop-up store no prédio principal da Galeries Lafayette, em Paris, transformando o espaço em uma vitrine sensorial da cultura brasileira.
Até 23 de junho, o público que circula pelo setor de moda feminina da loja poderá entrar em contato com uma curadoria de produtos da Kenner e também com uma experiência visual e simbólica que traduz a essência da marca. Entre os destaques, está a edição limitada Rakka Brazil Core, prevista para ser lançada no fim do mês.
Brasil como linguagem estética
A presença da Kenner em Paris não se limita à exposição de produtos. O projeto aposta na construção de uma narrativa visual baseada em referências culturais brasileiras, conectando memória afetiva, cotidiano e design contemporâneo.
“Trouxemos nossas cores e texturas para a pop-up, que é um importante passo da Kenner em sua expansão no mercado internacional. Todo o design do espaço foi pensado para vibrar nossa essência brasileira, que é parte do DNA da marca. A originalidade está em cada detalhe personalizado. Queremos que o público sinta um pouquinho do Brasil e conheça o que é a Kenner, em pleno coração da França”, afirma a diretora de marketing Renata Simon.
O ambiente foi concebido para provocar identificação imediata, mesmo em um contexto internacional. Elementos simples e reconhecíveis do cotidiano brasileiro ganham nova leitura, dialogando com o cenário sofisticado da Galeries Lafayette.
Design que conta histórias
Assinado pelo diretor artístico e designer espacial Raf Medeiros, o projeto do stand parte de uma lógica narrativa. Cada elemento presente no espaço funciona como um fragmento de identidade, compondo uma leitura múltipla do Brasil.
O ponto central da instalação é uma parede inteiramente revestida por fitinhas coloridas, inspiradas nas tradicionais fitas do Senhor do Bonfim. Personalizadas com o logo da Kenner, elas criam um campo visual vibrante e carregado de simbolismo, evocando religiosidade, memória e pertencimento.
Outros elementos ampliam essa construção estética. Caixotes coloridos, comuns em bares e depósitos de bebidas no Brasil, foram transformados em assentos. Preenchidos com gesso e tingidos, eles fazem referência direta à escadaria Selarón, no Rio de Janeiro, criando uma conexão visual imediata com a cidade de origem da marca.
O mobiliário também incorpora o próprio produto como matéria-prima. Bancos foram confeccionados manualmente com tiras das sandálias Kenner, reforçando o vínculo entre design, função e identidade.
“O desafio não era simplesmente expor uma coleção de sandálias. Tratava-se de construir um espaço que falasse, contando o Brasil com seus próprios materiais, códigos visuais e contradições férteis entre o popular e o sofisticado.”
A proposta, segundo Raf Medeiros, é justamente trabalhar essas tensões e coexistências. “O stand funciona como uma montagem de fragmentos: cada elemento traz uma referência distinta, e é a coexistência entre eles que constrói o discurso”, explica.
Estratégia de expansão internacional
A nova pop-up marca mais um capítulo da presença da Kenner no mercado francês. Esta é a segunda vez que a marca ocupa um espaço temporário dentro da Galeries Lafayette, consolidando uma estratégia de internacionalização que vem sendo construída gradualmente.
Em 2025, durante o verão europeu, a Kenner inaugurou uma pop-up no prédio masculino da mesma loja. A iniciativa atraiu milhares de visitantes ao longo de um mês e coincidiu com a estreia da marca na Paris Fashion Week, onde colaborou no desfile da C.R.E.O.L.E.
Mais recentemente, em abril, a Kenner deu outro passo importante ao lançar sua primeira colaboração internacional com a marca francesa Corner Street. A parceria resultou na sandália Mekla, caracterizada pelo solado translúcido e proposta estética diferenciada.
Além das ações pontuais, a marca já mantém presença fixa no varejo francês. Seus produtos integram o portfólio da própria Galeries Lafayette e da Corner Street, além de estarem disponíveis em outras cinco lojas no país: Spacefoot, Lazaara, Brand Bazar, Meta Shop e Casting.
Entre identidade e mercado global
A movimentação da Kenner em Paris revela uma estratégia que aposta na força da identidade cultural como diferencial competitivo. Em vez de adaptar sua linguagem ao mercado externo, a marca opta por amplificar suas referências brasileiras como elemento central de conexão com o público internacional.
Esse posicionamento se materializa tanto no design dos produtos quanto na forma como eles são apresentados. A pop-up na Galeries Lafayette não funciona apenas como ponto de venda, mas como um espaço de experiência — onde estética, memória e narrativa se cruzam.
Ao ocupar um dos palcos mais simbólicos do varejo de luxo global, a Kenner reforça sua intenção de dialogar com novos públicos sem abrir mão de sua origem. O resultado é uma presença que combina autenticidade e ambição internacional, traduzida em cada detalhe do espaço.
Serviço
- Pop-up store Kenner na Galeries Lafayette
- Data: de 3 a 23 de junho
- Local: Galeries Lafayette, Paris (prédio principal, setor de moda feminina)
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