O denim muda de proporção e linguagem na nova fase da Levi’s®, que coloca volume e atitude no centro do estilo preppy contemporâneo.
A Levi’s® apresenta “Keep It Loose”, campanha global estrelada por ROSÉ, do Black Pink, e Shai Gilgeous-Alexander, jogador da NBA. A dupla conduz o conceito Loose Prep, eixo da coleção Outono/Inverno 2026, que revisita códigos clássicos do vestuário ao misturar referências tradicionais com uma abordagem mais esportiva e casual.
As peças chegam ao mercado com foco em modelagens amplas e proporções soltas. A proposta não elimina o repertório clássico, mas desloca seu significado ao priorizar conforto, fluidez e novas formas de uso.
O estilo preppy deixa de ser rígido e ganha movimento, volume e interpretação pessoal.
Duas estéticas, um mesmo código
Na campanha, ROSÉ e Shai recebem uma curadoria da coleção e reinterpretam as peças a partir de seus próprios universos visuais. O resultado são narrativas distintas que convergem no mesmo ponto: a flexibilidade do denim como linguagem.
ROSÉ explora uma estética minimalista, construída por sobreposições, amarrações e combinações que criam novas camadas para peças clássicas. Já Shai imprime sua assinatura marcada por alfaiataria relaxada e volumes amplos, equilibrando sofisticação e casualidade.
Modelagens amplas redefinem os clássicos
Entre os destaques estão os modelos 501® Loose, Baggy Barrel, Loose Taper e Loose Boot. Eles aparecem combinados com itens como a jaqueta MA-1 Bomber, o moletom Authentic PO Hoodie e uma seleção de camisas, polos e tricôs.
A coleção reorganiza o guarda-roupa tradicional ao introduzir volume como elemento central. O resultado é uma leitura mais solta do preppy, distante da rigidez original.
Campanha global aposta em imagem e som
“Keep It Loose” se desdobra em filmes, fotografias e ativações em lojas ao redor do mundo. Os vídeos, em versões de 15 e 30 segundos, utilizam “You Gots to Chill”, do grupo EPMD, como trilha para reforçar a atmosfera descontraída.
A direção é assinada pelo fotógrafo e cineasta britânico Mel Bles, com fotografia de João de Botelho e direção de arte de Spencer Vrooman. A campanha já está disponível nas plataformas digitais da marca e em lojas selecionadas.
