A Loungerie escolheu reposicionar o olhar sobre a sensualidade feminina em sua nova campanha de Dia dos Namorados. Em vez de focar apenas no apelo visual, a marca propõe uma narrativa que começa na autoestima — colocando a mulher no centro da própria escolha e transformando a lingerie em uma extensão dessa confiança.
Com o mote “Dia dos Namorados é MUITO Loungerie”, a campanha apresenta uma abordagem que vai além da ocasião. A proposta é reforçar a lingerie como peça-chave na construção de atitude, presença e expressão individual, acompanhando diferentes momentos e não apenas situações especiais.
Uma estética que traduz intimidade e protagonismo
A narrativa visual da campanha se apoia em uma estética inspirada no noir moderno, com referências ao glamour cinematográfico. O resultado é uma atmosfera sofisticada e intimista, que valoriza não apenas as peças, mas a relação da mulher com seu próprio corpo.
Os cenários transitam entre diferentes ambientes — como bar retrô, hotel boutique, mesa à luz de velas, quarto com cortinas pesadas, sofá de veludo e mesa de bilhar — criando um universo envolvente. A iluminação lateral suave destaca texturas e curvas, enquanto o contraste controlado preserva sombras sem perder a força das imagens.
Esse conjunto visual reforça a ideia central da campanha: a sensualidade não é construída apenas para o outro, mas nasce da percepção individual e da segurança na própria pele.
Coleções que reforçam atitude e expressão
Entre os principais destaques está a coleção Burn, que assume papel de protagonismo na campanha. As peças combinam renda floral com detalhes em material de efeito semelhante ao couro, criando um contraste marcante. Em preto, a linha traz corsets, sutiãs estruturados e diferentes modelos de calcinha, pensados para ocasiões que pedem impacto visual.
Outro retorno relevante é o da coleção Midnight, best-seller da marca, agora em nova cor: Rose Smoke. A renda cílios bicolor equilibra delicadeza e sensualidade em peças como camisolas, sutiãs e calcinhas, mantendo a identidade já reconhecida pelo público.
A linha Nuit também reaparece revisitando um clássico da Loungerie em vermelho. Com novos shapes de camisola e modelagens que valorizam o corpo, a coleção reforça uma sensualidade mais sofisticada, característica já consolidada dentro do portfólio da marca.
Fechando a curadoria, a After Party retorna como um dos destaques sazonais. A linha aposta na renda chantilly com transparências e recebe acabamento com detalhes metálicos, pensados para ocasiões especiais e para compor produções mais elaboradas.
Studio Loungerie e a expansão de linguagem
Uma das principais novidades da campanha é a criação do Studio Loungerie, nova categoria da marca voltada para propostas mais alinhadas às tendências de styling e ao uso da lingerie como parte visível do look.
A linha inaugural, Nara, apresenta peças em laise floral com transparência, explorando uma estética versátil que transita entre underwear e ready-to-wear. Disponível nas cores preta e off-white, a coleção inclui body, regata, saia e calça de modelagem aladim.
A proposta reforça um movimento já presente na moda contemporânea: a lingerie deixando de ser apenas uma peça íntima para assumir papel central na construção visual. Com distribuição exclusiva em lojas selecionadas e no e-commerce, a linha marca uma ampliação estratégica no portfólio da Loungerie.
Posicionamento e conexão com o público
A campanha também funciona como um reforço direto do posicionamento da marca. Ao destacar a renda e o vínculo com datas especiais, a Loungerie consolida um território já reconhecido pelo público, mas amplia seu discurso ao trazer a autoestima como ponto de partida.
“Já somos reconhecidos pela renda e por produtos que marcam datas especiais, e a campanha de Namorados vem justamente para reforçar esse território. Apostamos em uma narrativa de sensualidade e sofisticação, em que a mulher se sente confortável e confiante na própria pele.” Beatriz Costa, coordenadora de marketing.
Ao conectar estética, desejo e identidade, a campanha propõe uma leitura mais ampla sobre o papel da lingerie no cotidiano. Não apenas como um elemento de sedução, mas como ferramenta de expressão individual.
As novas coleções e a campanha de Dia dos Namorados estão disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce e nas redes sociais da Loungerie desde 12 de maio.
Serviço
- Site: www.loungerie.com.br
- Instagram: @loungerie
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