A Milon avança no mapa da moda infantil brasileira com a abertura de duas novas lojas em praças consideradas estratégicas para a marca: o Shopping Chapecó, em Santa Catarina, e o Maxi Shopping, em Jundiaí, no interior de São Paulo. No ano em que completa 20 anos, a rede pertencente ao Grupo Kyly reforça a presença nas regiões Sul e Sudeste e amplia sua capilaridade em centros com grande circulação de consumidores.
As inaugurações fazem parte de um plano de expansão que busca acompanhar a demanda por produtos infantis de qualidade em diferentes perfis de empreendimento. Hoje, a marca soma mais de 135 operações no Brasil, além do canal de e-commerce, consolidando uma trajetória de crescimento construída desde 2006 no segmento de moda infantil com inspiração europeia.
Expansão mira praças estratégicas
O movimento da Milon em Chapecó e Jundiaí não acontece por acaso. A escolha das duas cidades acompanha a estratégia de ampliar presença em mercados com perfis econômicos distintos, mas com potencial relevante de consumo. Ao apostar em regiões de forte atividade comercial e fluxo intenso de pessoas, a marca busca ganhar escala sem perder o posicionamento ligado a qualidade, conforto, design e valor agregado.
Segundo dados divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising), o segmento de moda em Santa Catarina registrou incremento de 8% no faturamento de 2025 na comparação com 2024. Em São Paulo, o crescimento no mesmo período foi de 6,9%. Os números ajudam a explicar por que as duas regiões seguem no radar de redes que buscam crescimento estruturado no franchising.
Na prática, a expansão da marca combina o fortalecimento da operação física com a presença já mantida no ambiente digital. Essa combinação permite à rede ampliar alcance, testar novos mercados e reforçar a conexão com consumidores em cidades onde o varejo de shopping centers ainda desempenha papel central na jornada de compra.
Jundiaí e Chapecó entram no plano de crescimento
Em Jundiaí, a Milon passa a operar em uma cidade posicionada entre a capital paulista e Campinas, com economia diversificada e peso relevante no interior de São Paulo. O município combina indústria, logística, agronegócio e tecnologia, além de reunir um dos maiores PIBs do interior paulista. Segundo o último censo do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), Jundiaí tem 443.221 habitantes.
O cenário econômico local também aparece como um dos fatores que reforçam a atratividade do mercado. O release destaca que Jundiaí é considerada uma das melhores cidades brasileiras em qualidade de vida, renda e desenvolvimento econômico, atributos que dialogam com o perfil de consumo buscado pela marca em sua expansão.
Já Chapecó surge como outro ponto importante nessa estratégia. Com 254.785 habitantes, a cidade catarinense consolidou uma trajetória econômica fortemente ligada à agroindústria, mas que hoje reúne também indústria, tecnologia, logística, exportação e cooperativismo. Esse ecossistema fez do município uma das economias mais fortes da região Sul do Brasil.
Ao instalar uma operação no Shopping Chapecó, a Milon passa a ocupar um espaço em um mercado que combina força econômica regional e circulação qualificada de público. Para a rede, isso representa a possibilidade de aprofundar presença em uma praça que, além de relevante comercialmente, já demonstra receptividade ao segmento.
Franqueada de Chapecó aposta no segmento infantil
Na unidade de Chapecó, a operação será administrada por Viviane Rauber Ruschel, de 44 anos. Formada em Administração e Direito, com pós-graduação em Gestão de Pessoas, ela construiu uma trajetória ligada ao empreendedorismo desde cedo, acompanhando os pais na rotina da empresa familiar ainda na infância.
A entrada no franchising começou em 2011, quando inaugurou ao lado do marido, Cristiano Ruschel, de 49 anos, a primeira unidade de uma franquia de calçados. Depois disso, ampliou a atuação no varejo. Em 2019, investiu em uma operação de moda feminina e, em 2025, iniciou mais um negócio no segmento de moda feminina e masculina. Com isso, consolidou-se como multifranqueada, com todas as operações instaladas no Shopping Chapecó.
O ingresso na Milon, segundo a empresária, atende a um desejo antigo. A afinidade com o universo infantil, somada à experiência pessoal com a marca, pesou na decisão de investir na nova operação. O movimento também reforça um padrão comum no franchising: empreendedores experientes que ampliam portfólio a partir de marcas com as quais já têm familiaridade e confiança.
“Sempre tive vontade de atuar no segmento infantil, antes mesmo de ter filhos. No fim do ano passado, a oportunidade surgiu por intermédio de uma amiga, que recebeu o contato da marca e me indicou. Eu já conhecia a Milon e tinha tido contato anteriormente com eles. Além da relação comercial, tenho dois filhos gêmeos, Cecília e Otávio, de 11 anos, que usaram roupas da marca por muito tempo. Por isso, conheço de perto a qualidade dos produtos. A proposta era muito boa e eu não poderia deixar essa chance passar. A rede possui uma força muito grande aqui em Chapecó e estamos recebendo diversos feedbacks positivos desde a inauguração. O shopping ainda é carente desse nicho, então acreditamos muito no sucesso da operação. Nosso desejo é expandir para outras cidades, pois conhecemos o potencial da marca e o cuidado presente em cada produto”, revela a franqueada.
Grupo Kyly destaca crescimento estruturado
De acordo com Claudinei Martins, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, as inaugurações em Chapecó e Jundiaí seguem uma lógica de crescimento planejado e sustentável. Mais do que abrir novas unidades, a estratégia busca fortalecer a marca em mercados com diferentes comportamentos de consumo, preservando a consistência do modelo de negócio oferecido aos franqueados.
“A expansão em diferentes regiões do país demonstra a força da marca em mercados com perfis variados de consumo. Nosso objetivo é oferecer aos franqueados um modelo de negócio sólido e consistente e, aos consumidores, uma experiência de compra que traduza os valores de qualidade, valor agregado, conforto e design, que fazem parte do DNA da Milon”, ressalta.
A fala sintetiza o momento vivido pela marca em 2026. Ao completar duas décadas de atuação, a Milon aposta na combinação entre reconhecimento de produto, expansão territorial e manutenção de atributos que sustentam seu posicionamento no mercado de moda infantil. A proposta envolve atender desde bebês até o tamanho 14 com peças de estilo clássico, tecidos exclusivos e acabamentos que fazem parte da identidade da rede.
Marca chega aos 20 anos com mais de 135 operações
Atuando no segmento desde 2006, a Milon construiu presença nacional apoiada em uma proposta estética inspirada na moda europeia e em um portfólio voltado ao público infantil. A rede destaca como diferenciais o estilo clássico, os tecidos e acabamentos exclusivos e o custo-benefício dos produtos, combinação que sustenta a expansão da marca em diferentes regiões do país.
O negócio também apresenta números definidos para quem avalia ingressar na rede. O investimento inicial para se tornar franqueado parte de R$ 350 mil. Segundo as informações divulgadas, o faturamento médio mensal é de R$ 130 mil e o prazo de retorno começa a partir de 24 meses.
No material institucional, a marca informa ainda que veste desde bebês até o tamanho 14 e mantém mais de 130 lojas físicas em operação. No recorte mais amplo da expansão atual, o Grupo Kyly destaca que a Milon já ultrapassa 135 operações no país, além da atuação no e-commerce.
Serviço
- Marca: Milon
- Grupo: Grupo Kyly
- Novas lojas: Shopping Chapecó, em Chapecó (SC), e Maxi Shopping, em Jundiaí (SP)
- Ano da expansão informada: 2026
- Tempo de mercado da marca: desde 2006
- Operações no Brasil: mais de 135, além do e-commerce
- Faixa de produtos: de bebês até o tamanho 14
- Investimento inicial para franquia: a partir de R$ 350 mil
- Faturamento médio mensal: R$ 130 mil
- Prazo de retorno: a partir de 24 meses
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